(改)王老吉七星凉茶社区推广活动--赵亮.pptVIP

王老吉七星凉茶社区推广方案 活动主题 清凉一夏 目标客户群体定位 30岁以上人群。居住在中低档住宅小区，有一定消费能力。 活动目的 在社区内进行活动表演和互动游戏聚集人 群，在活动中通过各种方式宣传王老吉七星 凉茶的品牌形象。从而产生目标群体的实际 购买行为。 近期目标：通过社区推广活动提升企业品牌形象，加深品 牌在目标客户群体心中的影响力。完成本次推 广活动对目标群体进行产品传达，告知和品牌 宣传的目的。 远期目标：通过一系列社区推广活动以及活动前后的媒体 宣传，完成在目标群体心目中的品牌祭奠，最 大程度达到目前群体购买同类产品时的潜在第 一选择目标。完成企业产品实际销售指数的上 涨的目的。 活动内容 现场派发参赛卡，持有参赛卡的人在通过全部3关游戏后可 获得礼品。 活动前期 通过社区宣传本次活动，告知时间，地点以及活动内容 在活动社区内放置海报，派发DM单 。 告知由王老吉在本次活动中提供奖品和赠饮包。 准备活动的演出人员和互动游戏道具，以及活动现场搭建 需要的物料。 活动中期 布置活动场地，悬挂横幅，宣传王老吉凉茶品牌。 互动游戏，增加活动的趣味性。吸引目标群体的持续 关注，强化宣传 效果。 现场派发宣传册以及小礼品。以达到产品的宣 传延续性以及加深购买产品时的潜意识选择。 现场抽取奖品，增加活动的关注度，调动目标群体的参 与积极性，达到活动的持续宣传效果。 活动场地布置1 使用木板搭建一个临时舞台，背景为王老吉相关的宣传文字和图画。 活动场地布置2 活动场地放置大型户外帐篷，进行王老吉凉茶的产品堆放，易拉宝的宣传展示，游戏互动区域以及宣传册的发放。 参赛游戏内容 1，钓鱼 准备一个小型充气水池，使用鱼杆进行钓鱼比赛，每人3分 钟，掉到3条鱼即可通关 2，投篮 准备一个小型篮球架，每人10次机会，投进5个球以上的即 可通关。 3，套圈 每人10次机会，套中3次以上即可通关。区域内放置与王老 吉凉茶相关的物品（如公仔，小礼物，产品等）。借以达到 品牌宣传的作用。 抽奖 现场预定王老吉凉茶的目标群体，可由工作人员代为购买，并且获得抽奖资格。并赠送小礼品。 活动流程 　 活动名称 活动内容 物料准备 　 王老吉凉茶社区推广活动 搭建活动场地 ，开始发放宣传册以及DM单，并告知DM单为活动当中的参赛卡，请妥善保存。 3*3拉网展架以及相应的喷绘，帐篷以及相应喷绘，宣传册，DM单 　 活动开始 工作人员告知活动开始，请持有参赛卡的人到活动场地报名参赛。 　 　 游戏通关开始 目标群体参加游戏，三个游戏同步进行，参加者可随意选择完成哪个游戏，最终三个游戏全部过关即可获得礼品。 充气水池，金鱼，钓竿，鱼食，迷你篮球架及配套球，套圈用道具，活动负责员工 　 抽奖 参加现场订购产品的目标群体都可获得抽奖资格，抽取当日活动大奖。 抽奖箱 注 　 现场定药活动贯穿整个活动当中。 登记员工，送药人，自行车 皓智方面准备物料清单 3*3M拉网展架以及相应的喷绘 帐篷，以及资料发放工作平台 海报，易拉宝，DM单，宣传册 数量待定 音响、麦克风以及其他相关设备 现场发放用的具有王老吉LOGO的小礼品 互动游戏所需要的道具和人员 充气水池，金鱼，钓竿，鱼食，迷你篮球架及配套球，套圈用道具 王老吉方面准备物料清单 抽奖用奖品 一定数量的产品包装，用于产品堆放展示 活动费用 谢谢观看！ 北京皓智顺然传媒广告有限公司 姓名：赵亮 手机 邮箱：zhaoliang.008@163.com