2015恒大宣传物料设计指引培训-new.ppt

营销中心 2015-2-5 目 录 一、宣传海报（包报、折页）设计要点 1、画面内容及素材选取 2、文字要求 3、图片要求 4、尺寸及工艺要求 5、注意事项 二、实际案例 1、包报/海报画面要求 背面设计要点 2、折页画面要求 背面设计要点 3、户型单张画面要求 宣传海报（包报、折页）设计要点 画面内容及素材选取 1、宣传海报是项目信息宣传的精华版，需根据每周销售政策及活动计划进行设计；宣传海报正面原则上与当周报纸广告形式相近。 2、设计宣传物料时，可根据项目自身特点学习借鉴《恒大全国项目图库》，以图库中的素材进行广告设计；尽可能使用其他恒大项目的实景图片，并适当搭配自身项目的效果图。 3、若直接使用非项目自身图片，需在图片下方标注说明。 文字要求 1、宣传海报背面的主标题内容应为项目定位语或广告语，且位于版面最为显著的位置。 2、宣传海报背面或折页内容划分为项目概况、区位优势、园林景观、项目配套、9A精装、户型推荐、品牌荣耀七大板块进行编排（原则上需按上述顺序进行设计，项目可针对不同的卖点优势突出相对应的篇幅）。 3、宣传海报背面每个板块的小标题控制在12字以内，板块内容应简短明了，字数控制在2-3行以内。 4、宣传海报中的英文可作为点缀性的装饰出现，不宜大面积出现英文释义。 宣传海报（包报、折页）设计要点 图片要求 宣传海报背面每个板块的附图要求如下： 1、项目概况只附1张代表性主图； 2、园林篇不少于6张图片； 3、配套篇不少于5张照片； 4、品质篇（9A精装）不少于6张照片； 5、户型推荐篇附上两个当地畅销户型图（一律不可以上带家私和标尺的户型平面图），并配上简短明了的户型简介（约20字）； 6、荣耀篇按集团营销中心下发模板，并适当附上地区荣誉。 宣传海报（包报、折页）设计要点 尺寸及工艺要求 1、宣传海报开度要求原则上不大于A3尺寸，若使用A2尺寸，海报需设计为折页形式。 2、宣传折页（三折页、四折页）成品尺寸原则不大于38cm(h)x19cm(w)。 3、宣传海报A3尺寸，纸张厚度210-300克；若使用A2尺寸，纸张厚度157-210克， 采用铜板纸或亚粉纸。 4、若有特殊设计需求，需上报营销中心审批后方可执行。 宣传海报（包报、折页）设计要点 注意事项 1、宣传海报须在不显眼位置标注风险提示。风险提示内容如下（以恒大御景半岛为例）： 预售证号：穗房预字 标准地名：恒大御景半岛 穗地名委【2014】212号 本宣传海报相关内容、图片是对项目所做的示意表现，仅供参考。最终以政府相关部门批准的文件、图则为准，经政府批准的详细规划已在销售现场公示，敬请查看。 本宣传海报对项目的周围道路规划、环境、交通、公共设施、各种产品及文字介绍，旨在提供相关信息，不意味着本公司对此作出了任何承诺。 本宣传为要约邀请，买卖双方的权利及义务以双方签订的《房地产买卖合同》为准。 2、所有海报需注明项目地址及外展点地址、销售热线、看楼车信息、地理位置图等。 3、为规范派单工作、对派单员实行有效奖励，可在宣传海报上适当留出派单员盖戳位置。 4、鉴于海报时效性较强，印刷时要根据项目实际情况及城市规模合理控制数量。 宣传海报（包报、折页）设计要点 包报/海报画面要求 背面设计要点 （注：包报与宣传海报的设计原则是一致的，只是包报正面有报头，宣传海报正面没有报头） 实 际 案 例 折页画面要求 背面设计要点 户型单张画面要求 包报/海报画面要求——横版（住宅） 海报正面：将项目唯美园林、豪华精装、成熟配套等最突出的核心卖点进行形象大图设计，要求美观大气。 海报背面：内容划分为项目概况、区位优势、园林景观、项目配套、9A精装、户型推荐、品牌荣耀七大部分进行编排。 注：集团LOGO、销售热线，项目地址，地图等常规信息要求放在正面，背面无需再放，而应增加活动信息代替。 项目概况及区位优势 9A精装 户型推荐 园林景观 物业及品牌 项目配套 文字内容简短明了，突出区位价值，便捷的交通，控制在3行字以内。 园林景观部分以图片为主，文字内容尽量控制在2-3行字以内，图片不少于6张，并在图片下方附有文字说明。 户型推荐部分以户型平面图为主，图片1-2张，户型平面图上不要摆放家私和标尺，清晰明了，20字以内的户型介绍即可。 配套部分以图片为主，文字内容尽量控制在3行以内，图片不少于5张，并在图片下方附有文字说明，此内容涵盖会所、幼儿园、运动中心、物业管理等。 包报/海报背面设计要点——横版（住宅） 此处增加活动具体信息，丰富海报内容，吸引客户到访 活动信息 9A精装部分以图片为主，文字内容尽量控制在3行字以内，图片不少于6张，并在图片下方附有文字说明。 包报/海报画面要求——竖版（住宅） 区位优势