文明类电视节目标走向.doc

文化类电视节目的走向 从央视《五日谈》看文化类电视节目的走向--浙江在线-传播学 设为首页|2010年11月12日,星期五 检索 滚动新闻 主页 焦点话题 新媒体观察 业界资讯 业务研究 全球聚焦 传媒人物 经营管理 专题档案 个人频道 新闻鉴证台 陈姐评论 浙江潮评论 您当前的位置 ：浙江在线 传播学 正文 从央视《五日谈》看文化类电视节目的走向 　中国新闻传播学评论(CJR) 　　从2002年下半年中央电视台实施“节目综合评价体系”和“栏目警示暨末位淘汰制度”以来，由于节目定位和节目内容与观众的要求找不到较好的契合点，文化类节目的收视率停滞不前，处于全台中游偏下的水平，其发展前景受到严峻考验。 　　于是，2004年2月9日十套再次改版，推出了《五日谈》、《第十放映室》、《见证》、《历程》等一批新节目，其中《五日谈》是这次改版中最具亮点的节目，周一到周五连续播出。它由五个子栏目组成，内容涵盖文化生活的方方面面：《读书时间》、《美术星空》、《舞台》、《博物馆》、《交叉点》，其中前两个节目是原有的，沿袭了以前的名称。为了形成同一风格，各个子栏目具有相同的节目样式———资讯加访谈。资讯是上周国内相关的文化新闻和出版、演出、画展、演唱会等信息；访谈主要直接对话文化界当事人，探讨文化现象、畅谈文化作品。 　　通过对改版前后节目定位、内容、形式的分析，笔者认为以《五日谈》为代表的文化类节目具有以下比较明显的变化。 　　一、创作理念发生了变化，确立了受众至上的定位方针 　　近年来，人们的认识有个误区：认为频道的专业化就是观众群的细分、再细分，实际上在没有解决好电视分众化赢利模式的问题之前，中国的专业化频道很难像外国那样，可以开办钓鱼、养花类的小众化频道，只能是复合性的亚大众频道。同时频道的分众化不等于频道的精英化，分众的趋向可以根据年龄、性别、趣味等等来划分，未必完全按照知识和职业来给节目定位，那种认为文化类节目应该忍受寂寞，曲高和寡的观念并不符合电视大众化传播的规律。从样本统计中，十套的收视主体观众群具有男性，35—54岁、高中以上学历、学生、城镇居民等特性，这就决定了《五日谈》的定位必须符合这个群体分布。实际上，文化渗透于社会的方方面面，与百姓的生活息息相关，丰富多彩的现实生活为节目提供了大量备受普通人关注和感兴趣的素材和受众接受的心理基础。 　　越来越多的电视从业人员都认识到：现在的电视节目就是产品、文化消费品，而不是艺术品，现在的社会环境要求它越来越商品化，把电视作品当作艺术品来做的时代已经结束了。另外电视应该是通过高端技术制作出来的低端产品，高端技术就是先进的技术设备和手段、名主持人、高投入、高智力的策划；低端产品就是要满足公众好奇心的最基本的需要，使大多数人都能消费，让民工也能看得懂。电视不能端架子，说到底，“从传播的内容看，传媒应该做的不仅是传媒要做的，更是观众要传媒做的，既从电视传媒自身出发，也从电视受众和市场出发，在双重角度下实行对接。”① 　　中央电视台文化专题部主任魏斌认为“时代变迁了，文化类栏目要适应时代和观众变化的需求，就是将通俗性和严肃性、深度性很好地结合”②他最反感的是自认为自己是文化人，自以为我怎么搞你都应该喜欢，你如果不喜欢你就没文化。这种武断和肤浅完全是对自己职责没有认识清楚，甚至是责任的一种推卸。贴近受众还是远离受众绝不是栏目自身兴趣的个人问题，而是这个栏目有没有生存必要的大问题。 所以有了观念的变化，节目的创作者们终于痛下决心，坚决地把定位对准了一般的百姓，树立了受众第一的基本原则，同时也兼顾了专业人士的需要。从已播出的《五日谈》看，它可以吸引任何一个对文化感兴趣的观众，因为它的内容广泛，形式多样，有了令人耳目一新的感觉。 　　二、内容取向发生了变化，从高雅文化回归到大众消费文化 　 和新闻节目一样，专题类的节目也要关注今天，关注现实生活，只是关注的角度不一样。如果我