新春活动策划方案.doc

新春活动策划方案 2008年2月份新春活动策划方案 一、 活动主题： 戊子迎春 吉祥如意 二、活动行程： 2008年2月1日至29日 三、活动目的： 融岁末促销、春节促销于一体，二月份将是商品销售又一峰期，如何把握？一方面是服装、珠宝首饰、家电等当季商品的热销，另一方面是年货商品的促销也将迎来高峰，除了要围绕既定目标顾客群体展开促销外，还需要针对单位团购、家庭等展开特别的促销。 同时，在各类促销活动期间，也需要通过文化活动来吸引人气、渲染新年氛围，以春节为切入口，加大促销力度，用“实惠”来引入客流，提高销售，借DM单对公司的知名度及形象进行有力推广。从而打响08年的第一场促销战役，为春节以后的各项工作提供护航灯。 三、本期广告语： 1、恭贺新春 吉祥如意 2、新年选年货 还是到江南 3、江南祝愿天下有情人终成眷属 4、看人间百态 江南与您真情相伴 四、活动概况： 借春节、情人节、元宵节为契机，通过一系列的“开门红”活动，传达江南百货对广大顾客的深深热爱与祝福，为企业树立真、善、美的品牌形象打下坚实的基础。从而为顾客朋友营造更多有利于消费行为的促销活动，让广大消费者买得称心、玩得尽兴。 五、广告宣传： 1）场内广播： 滚动宣传商场的企业形象，以及介绍商品特价信息和其它一些主要的促销活动内容，根据人的心理，调整卖场购物气氛，继续把新春佳节的快乐气氛带给每一位顾客。 2）场内布置： 追溯新春气氛的同时，把即将到来的春节、情人节、元宵节及本月相关活动做出相应宣传。 A、吊旗、POP纸：美工统一设计（情人节卡通插画）渲染节日气氛。 B、主通道：以浪漫情调为主装饰，（如制作巧克力、玫瑰花型、丘比特心型模块） C、其它区域：可根据商场情况实际场地作出相应气氛与调整。 3）DM宣传： 在农历年底推出12P有力度促销海报，所有封面围绕春节活动主题进行大篇幅宣传。1万份。 六、活动主要内容： ------恭贺新春 福临万众 时间地点：2008年2月1日—3日 （3天 各分店） 活动内容： 您想在新年里得到更多新年大礼和财运吗？江南百货为您准备了层层大礼，赶快参加我们的活动吧！ 活动期间，凡在商场购物满28元的顾客朋友，凭当日电脑小票在商场大门口参与抽奖，如果在抽奖箱中抽中“福”字，即可免费获得精美的“福”字一份；如抽中对联，即可免费获得祝福“对联”一份，每天设定奖品送完即止。 操作细则： 抽奖箱设置：由分店美工自行制作抽奖箱一个，制作要精美，要有过年气氛图案，规格统一为：45*45*45CM；上开12CM圆口。 奖品设置：每天大“福”字贴200份，精美“对联”30对，顾客须凭电脑小票参与抽奖。美工须提前一星期时间申请购买。 奖票设计：裁剪白纸规格为：5*5 CM，写上“福”字或“对联”字样即可，按每天运作的数量要求投放到抽奖箱，各店美工负责专门操作。每天9：00准时开始，值班经理负责监督。 奖项设置： 大“福”字贴：200份/天，200份*3=600份/店。 精美“对联”：30份/天，30对*3=90对/店。 --------除旧迎新 奥运年 活动时间：2008年2月4日--5日 （2天 各分店） 活动内容： 活动期间，凡在本商场超市区消费满28元或开单区一次性消费满108元的顾客朋友，均可凭电脑小票在商场大门口领取2008年金鼠贺年年糕一份，每天限250份，单张电脑小票限领一份，送完为止。 活动操作： 1）分店美工负责设计制作好相关的宣传气氛牌，包括店门大张POP海报。 2）每天活动店长负责安排人员发放、统计、并作好口头宣传工作。 3）贺年年糕由总办业务部负责联系提供。 年糕准备：500份/店，3店*500=1500份。 ---------金鼠贺岁 利是放送 活动时间：2008年2月7日—9日 每天营业时间 （初一、初二、初三 各分店） 活动目的： 1、渲染春节热闹、喜庆的购物环境； 2、吸引客流，增加人气，促进新年的销售，提升毛利。 活动内容： 过年期间，凡前180名进店购物的顾客朋友，无论购物金额多少，凭当日电脑小票即可获得本商场送出的红包一个或利是糖一包。每人每天限抽取一份，数量有限，送完为止。 宣传方法： 1、美工负责场外广告宣传（要大方、醒目），0.9*1.2CM的KT板制作，严格要求书写美观。 2、海报宣传，结合活动内容，海报封面做整版主题宣传。 奖品准备： 利是糖：由总办业务部负责联系提供，分别每店每天50包，3天*50包=150包/店。 操作须知： 财务部负责活动所需的利是红包分装工作（按计划分装），并