电通-面霸地面推广建议.ppt

面霸2004地面推广建议北京电通广告有限公司2004年1月31日 活动资源整合 活动定位 活动主题设定 执行策略 消费者参与方式 活动地点建议 前期造势活动 现场活动 环节一 环节二 环节三 环节四 环节五 环节六 现场活动奖品建议 后期延续活动 建议 消费者 品牌（面霸） 大众媒体 代言人（羽泉） 增加话题性和大众影响力 提高与消费者的互动性 增加娱乐性 增强活动传播的延续性 面霸邀你同台竞羽泉 代言人作为嘉宾出场 当地广播电台现场直播 消费者通过手机参与现场游戏 现场观众 非现场观众 利用大众媒体接触更广泛的人群 利用名人效应，提高活动的关注度 现场由主持人和嘉宾一起与消费者做音乐游戏，如听力挑战，卡 拉OK接龙，产品知识问答等，现场消费者即可上台直接参与游戏 也可利用手机短信参与相关互动活动 事先设置网关号码，如8558，消费者通过向8558发送手机 短信参加互动游戏，网关设置有专业公司完成 此活动通过电台电波同时传送，不在现场的消费者也可以利用手 机参与并与主持人和嘉宾互动 半封闭式的公共场所（如上海的“新天地”，北京的“朝阳公园”等） 大学校园 现场活动开始前两周利用卖场POP及广播广告告知活动信息，主 要内容为： - 想亲眼目睹羽泉的风采吗？想亲自登台与羽泉一比歌喉吗？ 康师傅面霸邀你与羽泉同台竞艺。xx月xx日凭完整的面霸 产品包装到XX地点参加此活动。 消费者凭完整面霸包装获参加现场活动的资格 提问羽泉 主持人介绍羽泉出场 主持人邀请当地电台有知名度的人选 现场播放面霸TVC和完整的面霸广告歌 主持人向观众介绍游戏互动规则（短信发送号码，及奖品等） 消费者利用手机短信向羽泉提问并请羽泉现场回答 此环节主要目的在于预热现场，活跃气氛 面霸广告歌大比拼 邀请在场十名观众上台演唱面霸广告歌 台下观众利用手机短信给演唱者投票，操作方式如下： 先将十名参赛者标号，如01，02，03… 台下观众将其支持的选手的编号发至8558 每个选手的得票数将同时出现在现场的电子屏幕上，届 时主持人将煽动场内外听众踊跃投票 如果01号选手获胜，则投选01号参赛者的手机持有者将同时 有机会获得奖品（以随机抽奖的形式抽出，获奖者持手机到 指定地点领取） 挑战羽泉 由羽泉现场演唱一句其专辑里面的歌曲 台下观众利用手机短信将正确的歌名发送到8558， 同时第一个回答正确的手机号码将显示到现场的电子 屏幕上 此手机的持有者将获得奖品 面霸QA 挑战记忆力 将面霸的口味名随意排列，邀请消费者按当时排列 的顺序背出，全部正确背出者获胜 脑力大回转 主持人先说出面霸的产品特点，然后邀请消费者在 规定的时间内将面霸产品特点倒叙出来： 如主持人提出：香浓更带劲/分量超大/汤头香浓等， 消费者则须回答：劲带更浓香/大超量分/浓香头汤等 主持人也可邀请羽泉同时参与以增加娱乐性 面霸公益歌曲现场征集 建议由代言人发起征集面霸公益歌曲活动，消费者可将 歌词发短信至8558，结尾应注明“面霸公益歌” 现场活动结束后，公益歌曲征集活动延续进行，并可通 过卖场POP，产品包装的媒介传达征集信息 入选歌曲将由羽泉为其谱曲并日后发行“面霸公益歌”CD 作为赠品 公益歌曲的内容范畴： 反映当代年轻人积极向上，挑战自我的生活态度 代言人演唱面霸主题歌 由代言人带领现场观众同唱面霸广告歌，使现场气氛达到最 高潮，并作为本次活动的收场 奖品设置：利用有价值的奖品吸引观众踊跃参与互动 游戏 各环节游戏优胜奖：数码相机（1部） 手机短信抽奖奖品：数码相机（1部） 现场游戏参与奖： 面霸5包入一袋 + 羽泉礼包（面霸CD+明星海报） 将手机短信互动形式作为面霸品牌与消费者沟通的 新渠道，并与TVC和户外广告等媒体相配合，提高 消费者对品牌广告的记忆度 利用手机短信作为消费者SP推广的执行工具，适时 开展线下促销 策略: 面霸可以通过一系列基于短消息的广告攻势，把它那些年轻、有消费能力的目标客户联系起来，并达到如下目标： 建立品牌形象 刺激消费者购买 树立品牌形象，刺激并加深消费者记忆度 推广计划： 采取主动有效的手段与目标消费者进行积极、深入的沟通。 全方位推广 消费者活动 末端促销 TV 户外 平面广告