第一节 广播电视与社会发展.ppt

广播电视发展的两个基本条件 作为电子媒体，其发明和使用依赖于技术的进步 —— 技术进步是广播电视发展的物质条件。 其“产品”的传播方式和功能与社会需求密切相关 —— 社会需求是广播电视发展的直接动力。 一、信息技术 麦克卢汉 “地球村” 机械技术使人的身体得到延伸，电子革命将人们的思维和社会神经系统相连，延伸了人们的感觉，开拓了新的生产知识的过程和市场。电子革命去中心化，整合并且促进了社会的网状互动。 广播电视技术的发展有三个相互联系的方面 不断提高多种信息的传播质量：加快速度、保证准确性、扩大范围、简化输出方法等。 技术与社会需要的互动 技术不断地满足社会的需要，同时也为产生新的社会需要创造出许多新的想象平台。 二、广播电视与社会发展 社会组织与规模迅速地、扩张式地发展时，许多技术是在特定的意向和需求中被选择的：工业发展、市场消费、物资流通、城市扩建、新的职业问世，甚至战争，都提出如何有效传播的问题。 技术 雷蒙·威廉斯的观点： 正是有了长期的资本积累，有了 种种技术基础的改进，才有工业 生产的决定性转变和新社会形式 的显现，由此又产生新的需求，提供新的发展的 可能。 军事、商业应用 民用 在这种变化过程中，其他的社会需要（政治、经济、文化需要）也对通信技术提出了要求，传播技术从只能用来传递特殊信息给特殊人群，发展到传送多种信息给一般公众。 报纸迎合了政治和经济信息的需要 照相作为社区、家庭与个人生活所需 电影与摄影满足了好奇心并提供娱乐 电报和电话主要满足商务情报的需求和传递个人信息 广播对上述传播形式的用途有所兼顾。 从现在的眼光来看，广播是一种新而强有力的社会整合和控制的形式。广播的许多重要途径与社会、商业，有时甚至是政治上的操纵息息相关。 —— 雷蒙·威廉斯 控制来自于： 公共利益（社会公益、公平与公共道德、社会责任等）的标准要求。 市场竞争 政府（国家利益整合与安全）和利益集团 英国 广播的权力应该属于国家而不是“毫无节制的商业垄断” 广播在大众、社团和国家生活的共同语言中起着凝聚人民的社会粘合剂的作用。 为大众服务：倾力将各领域最优秀的知识、行为和成就送到千家万户。保持高尚的道德风尚——避免庸俗和危害——是至高无上的。 市场有哪些需求？ 技术（设备）—— 硬件 传播内容 —— 软件 每一次技术的提升，都蕴含着消费水平的提高和消费观念的转变，同时也在迎合市场的需求。 广播电视的商业性 为了特定市场而制作节目以求利润， 提供频道好让广告播出（例如电视购物节目）。另外商业电视又是一种文化与政治上的形式，直接受制而且依赖于资本主义社会的种种常规。如此的商业广播不仅是要推销消费品，也是要传达内含期间的“生活形态”…… 对外而言，它也是国际间的运作。 广播电视传播与文化 信息社会的特征： 信息成为一种知识，一种身份象征，人们获得信息的欲望甚至嗜好越来越强烈。 W.J.T. Mitchell 一种图像的而不是文本的世界观和建构意义的方法 广播电视新闻对社会影响的体现： 新闻是被选择出来报道的事件 新闻播出有前后顺序 重视说服效果 视觉的作用与视觉印象 访谈、辩论与议程设置 新闻是被选择出来报道的事件 新闻播出有前后顺序 重视说服效果 广播电视新闻的传播者：播音员、主播、主持 访谈、辩论与议程设置 三、新媒体时代的广播电视 新媒体（多媒体）：是指多种媒体形式的融合，包括用文本、音乐、讲话、视频、注解图标和静态图片等来传播统一的讯息，至少在理想状态下，应当是可交互的。 新闻传播的泛化 传播者的非专业化 信息获取与发布的权威性弱化 信息载体超长链接 革命性的变革 新的大众传播方式，通信技术数字化为基础，依托互联网为载体，以计算机为界面，具有高度的互动性。其特点是： 信息传播同时间互动 无把关人的内容互动 传者——受众关系变成网络用户——用户的关系 广播电视的调整: * * 广播电视与社会发展 广播电视新闻概论 第一节 北京语言大学 新闻系 郭之恩 不断优化人们获得各种信息的手段和方法：携带方便、操作简单、信号逼真清晰、内容丰富、类别细致 作为娱乐工具，人们期待足不出户就可以听音乐、看电影、看体育比赛、参加游戏活动。 社会接纳并且推广新技术的速度越来越快，在此过程中，社会的发展又不断赋予新技术以社会化——文化的特征 技 术 社 会 市场 信息 广播电视使人们对信息需求和满足不受地域和职业的限制，能