第二章 编辑方针.ppt

三、规定和决定了报刊出版物的风格和形式 即使一家或期刊可能在一段时期内有多种形式和多样的风格，它都是在编辑方针所框定的总原则下运行的，逐渐地形成了它特有的形式和风格。 例：新华通讯社---“新华体”报道 《人民日报》---“人民体”文章 《光明日报》---”光明式“版面 日本的《读卖新闻》突出的是“群众性、庶民性”的编辑方针，形成了从内容到形式、从图片到文字通俗易懂、“初中文化的人都能阅读”的风格和形式，成为了全球知名的大众化报纸。 《纽约时报》追求的是“不供火车乘客消遣浏览，而对50年后的历史学者负责”的编辑方针，使该报逐渐形成了一个“大事不漏”、“材料真实”的严谨的办报风格。 四、规定和决定了报刊出版物影响力的广度和深度 报刊出版物影响力的广度和深度，在很大程度上取决于其编辑方针的准确与否。编辑方针制定的正确，就会使其报刊出版物定位准确，方向准确，就会得到越来越多的读者和市场的认同和追捧，其影响力也随之扩大。 五、规定和决定了编辑的工作作风和工作态度 编辑方针决定了工作作风和工作态度。 例1：《人民日报》揭露假种子害农事件，并热情款待反映这一情况的老农民，最后使当地农民得到了合理的赔偿，问题得到了妥善的解决。 例2：《编辑之友》的编辑方针是“与编者一同探索出版规律，与读者一同欣赏精粹文化”。正是由于《编辑之友》有一个让读者对象共同“参与”的编辑方针，从而使他们的编辑视野不仅仅只面向专家、学者和权威人士，而是更多的面向普通人群—各个媒体出版物的编者和广大读者，扶植和发表了一大批普通编辑的学术文章，从而培养了为数可观的编辑理论工作者。 课堂练习： A.换个姿势看体育--《劲体育报》 B.热带热风看新闻--《三亚晨报》 C.专业源于专注--《软件报》 D.全国教师自己的报--《中国教师》 E.高度决定影响力--《南方日报》 F.全国发行量最大的日报---《参考消息》 G.邓小平为本报题写报名--《经济参考报》 H.商业改变世界--《第一财经时报》 I.本土就是主流 --《东莞日报》 （五）营利性编辑方针的制订 在报刊上公开宣传自己以营利为目的，并将这一目的作为编辑方针，是极少的。《申报》是我国最早公开将“营利”作为编辑方针的报纸。 1872年4月30日，英国商人美查等人在上海创办了《申报》。在《申报》的创刊号上，该报公开宣称自己的编辑方针是“以行业营生为计”、“因谋业所开者耳”。“营生”就是“营利”。该报为了实现这一编辑方针，加大发行量，每张《申报》只售八文，这在当时相比于同时期的其他报纸来说，中下层老百姓更容易接受；满足各个不同层次的读者的要求，强调新闻和言论写作“有系乎国计民生”，运用社会新闻揭露社会黑幕，反映下层群众的疾苦；大量刊登各种有偿广告，鼓励文人投稿发表作品等。这些作法，都是一百多年后的今天的现代报纸仍相延袭的重要办报规则。 （六）编辑方针要在实践中不断完善 任何报刊制订的编辑方针都不可能一劳永逸，一管终生，而是一个不断修改、不断完善的过程。 纵观世界报刊史，凡办得成功的报刊，其编辑方针都是通过多次修改、不断完善的。美国的百年老刊《国家地理》杂志就是明例。创刊于1888年10月的《国家地理》杂志，以其在全球170多个国家和地区发行900多万册而雄居世界科技期刊发行量榜首。总结《国家地理》杂志120年办刊的成功经验，其中三次大的编辑方针的改革调整功不可没，起到了关键的、决定性的作用。首先，该刊在读者定位上，由原来的限于“美国国家地理学会有专家学者背景的165个会员”向 “大众化科普期刊”转变；二是该刊在编排内容上，从以“文字为主”到以“图片为主”的转变。自1890年《国家地理》刊登了首张图片以来，该刊就意识到图片在科技期刊的极端重要性，于是他们首次将“开创读图时代”引入编辑方针，并在以后的年代里始终如一地坚持，从而使该刊始终成为世界科技期刊“读图时代”的旗帜；该刊第三次编辑方针的改革调整和补充，使《国家地理》走上了一个新的台阶：“揭露人类非科学性经营、开发、侵占、掠夺等造成的恶果，意在揭示唯有科学才能保护地球、保护人类的真谛”。这一既报喜又报忧的编辑方针，让世人从他们杂志上看到当今世界科学与非科学的两个方面。此举不但大大扩大了报道的范围，丰富了报道的内容，也大大增强了可读性，读者队伍成倍地增加。 综合型（ ） 特色型（ ） 专业型（