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生物纤维食品类产品 产品定位构思 第一部分 功能性健康食品 产品方向：减肥代餐食品、无糖食品 ■减肥代餐食品 1、商品名称： ……（另附）健康代餐食品 2、产品形态： 在饮料产品的基础上增加浓度，减少流动性，成为浓稠半固体状态（类似八宝粥），或适量增加浓稠度成为类似可吸果冻的形态。成分仍以细菌纤维素打浆为主，可以以块状方式添加天然有机水果粒、蔬菜、谷物类等。 原因是：一、在饮料产品的基础上进行改进开发，可以最大限度的利用设备，减少投入，与饮料产品能做到共用一条生产线或至少部分工序可共用一条生产线，同时使用的原材料基本相同。二、目前市面上同类产品的消费者感知有着共同的弊端，即产品形态多为干粉态，食用时稀释成糊状（类似婴儿粉形态），消费者普遍反应产品形态、口感差，没有食欲，因而丧失了食品必须的进餐快感条件。规避了同类产品这一缺陷，极易引发消费者好感和购买兴趣，增强产品竞争力。 口感：口味多样化，至少3种以上水果或蔬菜味。 3、功能描述： 控制饮食，健康减肥。 使用后增加饱腹感，替代正餐以减少热量等能量物质摄入，阻断脂肪吸收，并有助脂肪分解物排出（另外，可与市面上同类产品一样适当添加人体所需矿物质和维生素，以迎合市场并增加卖点）。[此外如果合适的话可增加其它能够起到减肥效果的原料，不然纯靠本产品很难起到减肥效果。] 4、目标人群： 适用人群无限制。根据产品特性和主流消费群体，主要目标客户群体设定为：16-45岁女性为主的人群。 5、产品特点及卖点诉求 ①产品特点： a、全部天然成分食用安全，使用简单； b、富含多种营养，无需运动、不用节食、不用挨饿； c、口味多样，满足不同人群的喜好； d、品相出众，有食欲和进餐快感。 ②卖点诉求要点：健康减肥、天然安全、时尚潮流（全新健康减肥方法）、营养丰富、口感好口味多样、使用简单 ③广告语：饥饿不再，曼妙身姿自然来 爱美丽，i纤优 全新的、健康的 6、营销模式 网络+传统，减肥产品不同于其他快消品，没有专属的销售通路。完全依托商超或药店等渠道，造成进场成本高或销售不理想，许多产品多选择通过广告轰炸辅助或单一渠道（如电视购物），这样又造成营销成本过高或自限渠道。 因为初期不具备大规模扩张的条件，同时目标客户群体多有上网的共性，因而选择网络作为推广渠道，具有成本低廉、无时间和地域限制、表现形式多样（图文、多媒体结合）、信息量大的独特优势。 产品上市初期以网络推广和网络销售应该可以和化妆品可以一起搞，减少成本提高效果。增加以上内容。为主，传统销售通路的主要作用是增加产品曝光度和增加消费者购买途径，因为可以选择连锁便利店或连锁药店为销售通路。 应该可以和化妆品可以一起搞，减少成本提高效果。增加以上内容。 ■无糖健康食品 1、商品名称： ……（另附）高纤.无糖.健康代餐食品 2、产品形态： 在饮料产品的基础上增加浓度，减少流动性，成为浓稠半固体状态（类似八宝粥），成分以细菌纤维素打浆为主，以块状方式添加天然有机蔬菜、谷物类等。 产品规格及包装：300-350mL，马口铁罐包装。 口感：多种水果、蔬菜、谷物口味，初期不少于3种，并依照市场情况逐步增加品种。 3、功能描述： 降糖降脂：富含膳食纤维可以有效降低血液中总胆固醇和低密度脂蛋白，和降低餐后血糖和胰岛素水平。 健康排毒：帮助活跃肠道功能，加快排泄体内有害毒素，预防和减少肠道系统疾病病变发生率。 控制体重：热量极低，在充分满足人们的饮食饱腹感的同时减少物质能量摄入，无须刻意节食，便能达到均衡饮食从而理想减肥效果。 4、目标人群： 适用人群无限制。根据产品特性和主流消费群体，主要目标客户群体设定为：中老年糖尿病患者和三高、肥胖人群。 5、产品特点及卖点诉求 ①产品特点：高纤、天然、健康、多种功效 ②卖点诉求要点：好吃的健康的高纤无糖食品、多种功效 ③广告语： 6、营销模式 销售方式为设城市代理商配合销售支持，以商超保健品专柜、药店、无糖食品专卖等销售通路为主，外包装形式为礼品包装，可在部分市场辅助以软文报广为主的广告形式促进销售。 第二部分 休闲健康食品 产品方向：高纤功能性饮料 儿童高纤健康饮料（须待市调后论证可操作性） 1、商品名称： ……（另附）高纤健康饮品 2、产品形态： 利用细菌纤维素生物纤维的特殊口感，开发新型饮料产品。成分以细菌纤维素打浆为主，添加其他可溶/不可溶膳食纤维，天然有机水果、蔬菜，以及其他食品添加剂等。 产品规格及包装为：450-550ml，PET瓶包装。 3、功能描述： 富含膳食纤维。具有排毒养颜，纤体瘦身的功效。改善肠道活力、清除体内毒素，改善色斑、青春痘等问题皮肤的肤质；阻断脂肪吸收，健康瘦身。 4、目标人群： 适用人群无限制。根据产品特性和主流消费群体，主要目标客户群体设定为：16-35岁的学生、白领女性。 5、