设计技法.ppt

事先搭建好框架，图片为主字为辅。 视觉流程请顺位，重要信息要居中。 产品永远是主角，图文形状莫雷同。 三种字体不宜多，三种字型供选择。 大标题要三突出，大小字体和位置。 小标题有一突出，标题内文四比一。 文章层次不过三，字距小于行间距。 行距小于字高度，行距小于段间距。 段距小于周边距，周边留空好通风。 四角留空忌相同，出血莫忘裁余三。 横比竖排易阅读，一排勿超25字。 设计编排七字经 四、导向视觉流程 设计者通过诱导元素，使读者的视线按一定的方向顺序运动，由大到小、由主到次，把版面各构成要素依序串联起来，组成一个整体，使重点突出，形成最具活力、最有动感的流畅视觉因素。 其表现形式主要有以下四种：文字视觉流程、手势视觉流程、指示视觉流程、视线视觉流程。 1. 文字视觉流程 借助文字的导向因素编排版面的视觉流程。 它也是平面设计中最为普遍的一种。 2. 手势视觉流程 手势的导向是设计师所经营的视觉导向主题,轻松自然、生动有趣。 3. 指示视觉流程 4. 视线视觉流程 视线导向以眼神为引导元素，把读者的视线引向主题,有效地提高了美感和注意力。有时，型录版面中有时并无明显的导向元素，但读者仍能从中感觉到视觉流程的存在。 五、散点视觉流程 指版面上图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感。追求新奇、刺激的心态，常表现为较随意的编排形式。 六、重心视觉流程 违背视觉流程的规律，文字与图形把版面的重心引向上方或下方、异常出位。但从整体布局来看，具有一种与众不同、标新立异的独特魅力。 七、反复视觉流程 把相同或相似的版面视觉要素进行重复地、有规律地排列，使其产生有秩序的节奏韵律，从而起到加速视觉流动的功效。 八、重复视觉流程 相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动，虽然视觉效率不如单向、曲线和重心强烈，但更有秩序美与韵律美。 第二节 图文关系 一、文字服从图形 在型录版面中，当图形成为创意和视觉的主要中心时，文字就要围绕图形编辑，而不能与之发生视觉上的冲突。 文字在编排时，要善于与图形的动势保持一致，来符合版面的视觉流程，或与图形成呼应，起着稳定构图的作用。 二、图文并置 型录设计中的图文并置是将所有的视觉元素置于与画面平行的不同层面上。这样，文字和图形是分开的，文字可以在图中，读者的视线在图形和文字之间来回移动，读图的同时也在读文。 三、图文相融 图形和文字经常会融合为一体，文字也就成为图形的一部分，成为型录版面中重要的视觉元素。 四、网格 网格由垂直线与水平线相交构成网格单元，网格单元之间的白区域称为分隔线。 网格以垂直单元与水平单元的数目定义。一个两栏三行的网格称为6单元网格，或2×3网格。 一个三行四栏的网格称为12单元一格，或3×4网格。 第 四 章 第一节 视觉流程 版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。 视觉流程主要在于诱导视线随着设计元素的有序组织，完成设计本身的信息传达功能。 通常视觉流程可以分为单向视觉流程、斜线视觉流程、曲线视觉流程、导向视觉流程等几种形式。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 视觉实心 视觉中心及流程九宫格法 一、单向视觉流程 单向视觉流程一般按照常规的视觉习惯从左至右或从上到下，引导读者视觉随编排中的各种信息，由主到次富有逻辑性地、有序快速地观看。 其特点是传达速度快，给人简洁有力感，适合客观、理性的内容。 根据视觉观察方向还可具体分为竖向视觉流程、横向视觉流程。 1. 竖向视觉流程 竖向线的流程在版面中由于有一条或多条竖线贯穿版面上下,牵引着人们的视线上下来回地浏览,给人坚定、直观、顺畅的感觉。 2. 横向视觉流程 横向视觉流程引导人们的视线左右移动,给人稳定、恬静、条理性的感觉。 二、斜线视觉流程 斜向线的版面设计流程以不稳定的动态引起注意,不仅能有效地烘托主题诉求点,且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。 三、曲线视觉流程 曲线视觉流程是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。它更具流畅的美感。版面的曲线视觉导向寓意深刻、构成丰富，能使形式与内容达到完美的结合。 曲线视觉流程的形式可概括为两种形式： 弧线形(c形)视觉流程：有扩张感和方向感。 回旋形(s形)视觉流程：两个相反的弧线产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。