佘传莉夏奈尔CI设计.ppt

* CHANEL 香奈尔品牌企业形象设计 可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代 永远的经典—香奈尔 “香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.香奈尔（Gabrielle?Chanel）创立并以她的名字命名的。“香奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说：拥有“香奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“香奈尔”。“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。?  设计师：?  1913年-1971年，GabrielleChanel(加布里埃·香奈尔)1983年起,KarlLargerfeld(卡尔·拉格菲尔德)　 创始人： GabrielleChanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。?  1929年，美国的《VOGUE》杂志称其具有“整体造型”的理念。 CHANEL 香奈儿集团的设计战略 CHANEL的设计策略背景 （1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店 （2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店 （3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业 （4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店 （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 （6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件 （7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场 CHANEL设计宗旨 改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。 服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。 CHANEL品牌标志LOGO 经典的双C标志，是Coco Chanel的缩写。 标准色：以黑白为主 香奈儿标志由可可香奈尔在1925年亲自设计，经典的双C标志，是Coco chanel的缩写并且沿用至今。它的双C镜像交错图案渐渐成为时尚界最为人所知的符号。香奈尔标志广泛地出现在它的香水、钱包、鞋子和珠宝上。 品牌识别： ? 　　①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。? 　　②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。? 　　③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。? 　　?④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得夏奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美。? 链条包 呢绒套装 山茶花 小黑裙 　品牌品类： ? 　　1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,1984年的COCO香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。  卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 邀请我去蒙马特看一只高跟鞋 展览厅门外的阶梯上画着各式的鞋子 艺术与时尚的完美结合 CHANEL经典广告形象 经典元素：人造珠宝 混纺斜纹软呢套装 CHANEL经典店面形象 黑色 白色和米色是CHANEL精品店装饰的基本色调，简约 现代。 CHANEL × 建筑大师哈迪德(Zaha Hadid)：“Mobile Art”流动的艺术展 CHANEL广告海报欣赏 CHANEL的设计战略改变 随意、自然和女性化 方便、运动和简洁感 舒适、女人味，高贵雅致 CHANEL的营销策略 （1）借助媒体的力量 （2）通过好莱坞来推广自己 （3）高贵的广告形象 （4）每一季发布必威体育精装版的系列产品