南锣鼓巷国际休闲体验北京.ppt

南锣鼓巷●国际休闲体验北京风情 北京嘉利公关传播机构 古巷今朝 ……南锣鼓巷的上的断想 走在这净气的古巷 如同品味一杯细细的红茶 走在街头巷尾仿佛听到空竹断响 依稀中琐碎而欢快的孩童的喧闹声 回首 依是那绵绵不断的琴声沁入心脾 徘徊间 黄种肤色、白种肤色、黑色肤色的人流 淹没在这古巷之中 共寻 那都市喧闹中静静的心声 写在南锣鼓巷活动前的话 南锣鼓巷之与北京 南锣鼓巷之与后海 南锣鼓巷之与东城 南锣鼓巷之与北京丽江 南锣鼓巷之与国际背包族的地球村 南锣鼓巷之与生活潮涌 一、文化节的价值与概念提炼 南锣鼓巷之与北京 作为国际化都市与东方文明的中心，北京，以其文化的包容性闻名于世 北京独具魅力的文化生活，也是其文明的重要特征，从三里屯国际酒吧街、后海文化区、798艺术区到新兴的南锣鼓巷北京风情国际休闲巷的出现 代表了一个时代的文化特征，代表了不同风情、不同视角的北京 08奥运在即，北京将敞开宽阔的胸怀，以多元文化迎接国内外的宾朋到来 南锣鼓巷与后海——两种潮流文化的不同 1：后海亚文化生活群的特点 小资生活的标志 潮流的导向 精英人群特点较为浓厚 展示与秀的味道使生活本质变化 去后海已经不是单纯的生活 而变成了一种炫耀和交际的需求 2：南锣鼓巷的独特与本质的区别 文化气息更为浓郁 具有品味，追求细腻和生活潮流的味道 独具慧眼的人，在喧闹都市里寻找安逸的人 对生活抱有感悟的人和生活，是另一种极致 一种国际化理念下对北京文化的探寻 南锣鼓巷之与东城——代表性的区域品牌 东城区著名的区域品牌中不同板块代表不同文化特点 王府井——北京商业文化的最高体验与集中区 皇城根公园——北京历史地貌的纪念性文化主题公园 南锣鼓巷在东城区文化地位的未来 锣鼓巷——北京居住文化与国际潮流文化对接的自然遗产 南锣鼓巷之与北京丽江——国际背包族的北京体验 自费旅游北京，居住的首选之地 在南锣鼓巷体味经典北京文化 在都市中寻找幽静之所 来自全球60多个国家的游人住在全球有名的私家客栈 身居北京闹市，感受全球各地的饮食与休闲 高度国际化 具有同样悠久的历史与活标本 南锣鼓巷之与生活潮涌 自发形成的国际休闲风情与北京文化的完美结合，是南锣鼓巷重要的文化特征 南锣鼓巷——国际互联网上，多数外国自助游宾客多选择南锣鼓巷 南锣鼓巷——以典型的京都古韵与国际休闲文化共鸣的自发性文化区域 南锣鼓巷——全世界经典的休闲生活情趣味道与北京文化的共鸣 南锣鼓巷文化定位——北京别样风情、国际休闲巷—— 为此，为推广南锣鼓巷文化品牌的定位，我们需要开展的工作 一次：北京文化与国际休闲生活理念的体验与展示 一场：具有文化爆发力的集中展示，展示出南锣鼓巷板块的活力 二、文化节主题与创意 主题：相逢在北京，南锣鼓巷寻梦之旅 南锣鼓巷文化节 —北京别样风情、国际休闲巷— 系列活动 时间范围：2007年8月15日——8月22日 文化节为期一周时间 地点：南锣鼓巷中心主街+13个特色的主体店面 整体创意线索——文化节活动形式 一条主线展示北京别样风情，通过三个主题日方式体现 一条主线展示国际休闲巷的多元化国际生活，以三个主题展览完成 文化节主要事件——七日盛会七日谈 首开日：南锣鼓巷国际休闲街开街开放日活动 目的： 1、通过南锣鼓巷多代表的体验北京别样风情。开展大型开街仪式活动 2、通过记者互动与典型见面体验，体现出南锣鼓巷的风貌 内容焦点： 第一百万个进入南锣鼓巷的国际背包客荣誉证的发放 50名时尚记者南锣鼓巷千金寻宝活动 重点 50名时尚记者南锣鼓巷千金寻宝活动，50名记者在南锣鼓巷13家店面体验即寻宝——寻找本店最具特点的宝物，寻宝成功每个宝物将由活动组委会颁发千元奖励 形式 新闻发布会+开街仪式+寻宝互动消费活动+记者现场访问录 第二日：古巷。别样年华旗袍展 目的： 1、通过借用电影“花样年华”中的旗袍展示的生活文化，以怀旧的方式体现出南锣鼓巷代表的别样风情。 2、通过与著名旗袍品牌进行旗袍展示发布会活动，体现出南锣鼓巷的风貌 内容焦点： 在南锣鼓巷中心大道举办“古巷。别样年华旗袍展” 合作资源 1、时装品牌展示的主题摄影——瑞丽杂志、男人装杂志 2、模特合作公司：新思路模特公司 3、合作品牌：中国旗袍木真了、国际品牌等 形式 服装发布会+记者现场访问录+灯光自助晚宴 组织及嘉宾 组织 嘉宾：记者30人 首都演艺界明星联队30人 各界时尚人士30人 第三日：南锣鼓巷百群戏——798艺术区联合展 目的： 1、通过将北京著名的艺术区798的作品展，体验南锣鼓巷的时尚别样风情。 2、通过记者互动与典型见面体验，体现出南锣鼓巷的风貌 内容焦点： 100件中国当代艺术品南锣鼓巷现场展示 重点 100件优秀作品，在13-20家著名店面巡回展示2天 第四日：城市有哪些信誉好的足球投注网站。情感体验——雅虎中国