口味王《味赢天下》(征服篇)广告策划案.ppt

看到篇（10秒） 来到篇（3秒） 征服篇（15秒） 主题篇（2秒） 我们考虑的角色 * 主题：味赢天下槟榔《征服篇》 规格：5秒 15秒 30秒(制作3分钟完整版本) 用途：产品及企业形象广告片 影片格式：4096（4K）超高清数字电影格式或电影胶片格式 画面风格：高端 大气 唯美 飘逸 音乐风格：原创小提琴音乐与钢琴音乐交融演绎 影片风格：好莱坞悬疑大片风格 理性表达与感性诉求相结合，综合调用视、听元素，融合人最为原始的本能野性、王者的霸气及成功男人自我实现的艺术渲染手段，以凯撒大帝的王者之语：“Saw it Come on To Subject”为核心框架，采用好莱坞悬疑大片的表现手法，塑造企业形象，传达给受众一个集高端、霸气、尊贵、飘逸等艺术享受为一体的品牌信息组合，从而达到树立企业形象、强化企业品牌之目的。 方案目录 二、我们对广告片的理解 三、广告片的作用 四、产品受众分析 五、我们的策划点 六、广告片的结构 七、广告片的分镜头简述 一、我们对你们的了解 一、我们对你们的了解 从你们的十大核心价值观不难看出，口味王的市场定位不只是 湖南；那么该如何让产品辐射中国、影响全球；如何把企业做强做 大？这不仅是你们正在研究的课题，也是我们正在思考的问题。 让更多的人过上想过的生活 让更多的人跟随我们一起成长 世上无事不可为…… ◆诉求思路定位在挖掘产品《味赢天下》本身的文化内涵上，找到产品  概念性引申点:“成功者-味道”“王者-赢”“市场-天下”；我们结  合三个引申点，用《征服》的主题演绎产品理念。用凯撒大帝的王者 之语：Saw it Come on Subject（我看到了，我来到了，我征服了） 构筑强势大气的广告格调。 二、我们对广告片的理解 ◆本广告片主要诉求是产品的高端与尊贵；主要针对全国市场的官员、 老板、小开、富人四类群体。如何让这些达官贵人跟着我们一起震 撼？一起感受产品的高端与尊贵？就此我们展开想象。。。 ◆《征服》是一种高度，一种威望，是一种王者的霸气，一种成功男人 自我实现的强悍与精神。 三、广告片的作用 将广告片策划点展开，以凯撒大帝王者之语“Saw it Come on Subject” 为主线构成广告片的梗概，实现以下五大目标： ◆共鸣：与官员、老板、小开、富人四类群体产生震撼共鸣，并使之形成对企 业文化内涵的认可； ◆标尺：成为中下层群体成就梦想的方向，忠实臣服的标尺； ◆地位：企业地位从此得到极大提升，同行业将难以望其项背； ◆文化：形成大众民谣式口语：中国有个口味王、未进湖南先闻口味王、口味 王是湖南的、送礼当然味赢天下。。。引领槟榔流行文化； ◆艺术：广告片高位的艺术感染力，让你觉得这不是在看广告，而是在享受一 个艺术盛宴，甚至会让你觉得为了能看到广告片而忍受电视剧的播放 时间。 四、产品受众分析 目标客户：官员、老板、小开、富人 其他客户：礼品消费客户等 马斯洛《人需求的五个层次》：生理需求、安全需求、归宿感需 求、尊重需求、自我实现。很显然目标客户的最高需求就是自我实现 的层次，自我实现就是金字塔的顶峰、绝对的社会地位、改变世界、 征服一切。已经司空见惯的现代物资元素已经不足以引起目标受众的 共鸣；只有将广告作品上升到挖掘产品内涵与渗透人性灵魂相融合并 凌驾于受众之上的层面才能让他们震撼！ 我们的方案就此展开创意。。。 五、我们的策划点 策划点一：高位的文化内涵：作为现代成功男人“的味道”已经不屑于以往的五子登科。高档酒店、高档会所、劳斯莱斯的表现力根本不足以打动他们，我们认为只有人最为原始的本能野性才能引发其内心震撼，于是，我们用“驾驭”“征服”成就男人的自我实现，从而引发共鸣。从驾驭烈马到驾驭市场、从征服女人到征服世界。王者之气彰显企业文化的高位。 策划点二：大场景：使用高端的尊贵元素，我们用英国纯血马、水晶杯、豪宅、私人飞机、翼服、男女名角的贵装等构筑广告尊贵格调；我们用原创西式音乐及小提琴与钢琴融合的表现手法营造广告宁静、大气、激越的场景氛围；我们用英文字幕的隐现式演绎手法含蓄而尊贵的诠释广告主题。 策划点三：震撼的视听：我们用世界顶级制作设备进行广告片创作，让每一帧、每一个音符的效果均达到极致。它必将成为一种崭新的槟榔流行文化。 策划点四：媒体投放：广告投放的建议媒体：央视1套13套（新闻时段） 六、广告片的结构 引入男人对烈马的成功驾驭，引申产品对市场的驾驭；男人对女人的征服，引申企业品牌的自我实现；换装加强展示产品；驯服的烈马奔向远方，引申企业的发