《贵阳晚报》11月14日至12月14日广告语修辞分析.ppt

修辞 作业;;言语行为规律;广告一：;广告二:;广告三：;广告四：;果套用古文或者某些生僻字会让大众的消费者一知半解，或者不能理解所要表达的意思，就会导致广告的效果大打折扣，得不偿失。 第三：适格。 所谓的适格，应该从语境出发，体现恰当的言语风格。 例如广告五： 掌控核心 ，方能卓越于众 这是另一则房地产的广告，此时运用一点古文韵味的语体，会体现一种典雅品味的风格。;广告六：;广告七：;广告八：;以上三则都是关于房地产广告的广告词。 按照言语行为规律，就应该选择词语，句式以及组织形式来构建话语。 选择恰当的词语很重要，这体现为在相同的语境里，选择同义词中最贴切的词语来表意，比如广告九中‘暖冬’一词，冬天为什么是温暖的呢，因为可以沐浴阳光，这就凸现了美树阳光 房地产的名字让大众对这个房地产的名字有了一个温暖的印象。 同义词在言语运用中具有几个方面的色彩表现： 有语体标示功能，情感标示功能，角色标示功能，形象标示功能，地域标示功能，时代标示功能。 在以上的广告词词中就有很明显的情感标示，时代标示的功能。;广告十一：;广告十二：;广告十三：; 言语行为规律是蕴含在语言行为过程中的客观规律，它生成于言语活动又制约引导着言语活动的运行，它是言语活动顺利实施的重要支点。 ;;;须传达出真实的信息，真实的价钱，真实的环境，真实的条件，房地产商只有用真诚的态度才能造出好房，拥有真诚的态度也能吸引更多的购房者。所以，“质真原则”的遵循在房地产广告中是十分必要的。;广告一：;广告二：;广告三：; 当然，除了房地产广告，其他商品商家的广告也是有体现“质真原则”的，因为打广告就是为了起到宣传效果，商品产品的优点亮点就是打广告所需要强调的，也是最能吸引顾客的，要让顾客光顾就要看商品的可信程度了，这就是“质真原则”起到的作用，遵循了“质真原则”，广告的可信度就越高了。;广告五：;广告六：;“适量原则”;广告七：;人山 暖山 属云山 ;广告九：;广告十：;广告十??：;广告十二：;礼貌原则;　　对于“质真原则”的变通就是在某些时候因交际对象的实情，不可能或者不利于直言相告，这时就需要运用一种善意的谎言来获得交际效果。但在广告中不可能宣传出虚假的信息，所以这一原则的变通是不适合运用到广告中的。 　　“适量原则”的变通，就是指在语境的支撑下，可以有意识地啰嗦，有意识地跳脱疏漏，有意识的不关联，有意识的使用歧义等等。这些可以违背量的言语行为的表现不仅没有阻塞交际，相反还能起到出奇制胜的效果。除了信息有“超量”之外，人们在言语活动中还会制造信息“欠量”，导致信息“残缺”、“跳脱”，然而这竟然也能取得理想的交流效应。这一原则的变通在广告中是有所体现的。;日本益滕项圈在贵阳遭抢;　　“礼貌原则”的变通，也就是故意的违背“礼貌原则”，这是不多见的，因为在中国的文化里，礼貌既是个人言行准则，又是社会道德规范，礼貌用语是个人修养和社会言语文明的重要标志。但在 “礼貌原则”中有一“谦虚原则”，所说的就是要求说话人尽量减少对自己的赞誉，尽量增加对自己的贬损。针对这一原则的变通就是要自夸，在我们所收集的广告词中就发现了这样一则“自夸”的广告。;　　这则广告就有一种自夸的情绪在其中，但并不使人反感，就是通过了对“礼貌原则”的变通达到了一种意想不到的好效果，反而会让人感觉这是一家很不错的摄影地，就会受到吸引，广告也就达到了它的宣传效果。;言语行为手段;　　在本次作业中，我们将用以下几种常见的手段来对广告语进行具体分析：;一、谐音;广告二：;广告三：;广告四：;广告五：;广告六：;;不改变，怎么炫？还好上下结构最会变 把小户型住出别墅的花样儿;三、夸张;广告十：;四、双关;广告十二：;双剑合璧，再造升级版市西路 ;六、排比;广告十五：;言语行为环境;一、话语实体及其语域限制;广告二：;广告三：;广告四：;广告五：;广告六：;广告七：;广告八：;广告九：;广告十：;广告十一：;广告十二：;广告十三：;广告十四：;广告十五：;广告十六：;　　言语环境是言语行为的重要条件和背景，它直接关系着言语行为的诸多方面，有了言语环境的支撑和补充，言语行为才能更加准确，生动和饱满。;全篇结束