上海新媒体资源-社区道杆(升降杆)媒体介绍-达力美广告-张传洲.ppt

杭州银行实景画面 媒 体 形 式 1 EL闪动发光形式 （点左下角酒杯图形-全屏和动态）即可看到动态效果 媒 体 形 式 4 户 外 写 真形式(可反光）  可不同异型形式表达 实 景 图 片1 实 景 图 片2 实 景 图 片3 实 景 图 片10 开车出行的频率较高 同行业媒体比较 延 伸 服 务 调查总体中，在工作日，有高达94.7%的车主每天都开车；在周末，有75.9%的车主周末两天都开车。 工作日开车的频率 周末开车的频率 信息源自于c t r 大多数车主经常停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车场 调查总体中，分别有100%、88.8%和85.1%的车主经常把车辆停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车场。两城市对比来看，北京的车主在单位办公区、商业场所等地停车场停放车辆的比例更高。 两城市总体 居住小区 单位办公区 商业场所等公共场地 立交桥下 其它 北京 经常停放在哪些地方的停车场 单位：% 广州 信息源自于ctr 媒体类型 公司 单个社区/楼宇建筑价格 千人成本 （3000人/社区建筑计算） 媒体优点 单个媒体价格 （按月计算） 5000元/月/座 800元/月/块 4000/月/车库 1800元/月/杆 小区灯箱 杂 10000元/月/小区 32元 面积较大 电梯框架 分众 框架广告 4.8万/月/小区 88元 强迫观看，内容详细 社区道杆 达力美 3600元/月/社区 1元 强迫观看，辐射广， 印象深刻，受众广泛 媒体缺点 公交站亭 位置偏，冲击力不够 受众面窄 面积较小，（看制作方式） 白马 50000元/月/座 55.3元 较美观受众较多 车库 马良传播 新云 5万/月/车库 44元 开车观看 受众面窄 受众层次低 色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖，印象深刻 媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高； 传播效果到达率85%，千人成本低； 高度覆盖社区人群，有车族，过往人群。面向最有价值的目标消费群体； 视觉冲击强劲，接触频次高； 网络化资源，便于实施广度覆盖发布； 社区户外媒体传播优势 印象累计效果色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。 精确性选择中高端小区、别墅等高端场所的出入人群，又广泛辐射过往人群车辆，重点抢占有车族和社区居民的眼球空档。庞大的受众群体，既保证受众的数量，又挖掘受众的质量，实现了广告主对高收入人群精准覆盖的需求。 社区媒体优势 　　第一，到达率高 　　通过策略性的媒介安排和分布，该媒体能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 　　由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电、食品行业的投放额的比例逐年大增。 　　人们户外活动的规律性。给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的。尤其“家门口”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。 社区媒体优势 第二，视觉冲击力强 　　广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，令人久久难以忘怀。 　　能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。 　　基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。 社区媒体优势 　　第三，发布时段长 　　社区升降杆媒体是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周 7 天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。 　　第四，千人成本低 　　社区媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ，与其他媒体相比却很有趣：社区媒体为0.07美元，射灯大型广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为