2016年吉大市场营销学--机考3.doc

市场营销学 交卷时间：2016-09-07 18:48:17 一、单选题 1. (2分)明星类战略业务单位的特征是( ) ?A.?高市场增长率和低相对市场占有率 ?B.?高市场增长率和高相对市场占有率 ?C.?低市场增长率和高相对市场占有率 ?D.?低市场增长率和低相对市场占有率 得分：2知识点：市场营销学作业题 2. (2分)消费者的购买单位是个人或— ?A.?集体 ?B.?家庭 ?C.?社会 ?D.?单位 得分：2知识点：市场营销学作业题 3. (2分)区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的— ?A.?经营主线 ?B.?经营目标 ?C.?经营方针 ?D.?经济利益 得分：2知识点：市场营销学作业题 4. (2分)对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于 ?A.?从容型竞争者 ?B.?选择型竞争者 ?C.?凶狠型竞争者 ?D.?随机型竞争者 得分：2知识点：市场营销学作业题 5. (2分)旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是（　　） ?A.?愿望竞争者 ?B.?一般竞争者 ?C.?产品形式竞争者 ?D.?品牌竞争者 得分：2知识点：市场营销学作业题 6. (2分)职能研究法属于_的范畴 ?A.?传统研究法 ?B.?管理研究法 ?C.?历史研究法 ?D.?系统研究法 得分：2知识点：市场营销学作业题 7. (2分)统一交货定价就是我们通常说的定价 ?A.?分区定价 ?B.?运费免收定价 ?C.?基点定价 ?D.?邮资定价 得分：0知识点：市场营销学作业题 8. (2分)市场主导者在保护市场占有率时，有6种防御战略可供其选择。其中一种战略是在竞争者尚未进攻之前先主动攻击，采取“先发制人”的手段，这种战略是（　　） ?A.?阵地防御 ?B.?侧翼防御 ?C.?以攻为守 ?D.?反击防御 得分：2知识点：市场营销学作业题 9. (2分)市场领导者保护其市场份额的途径是_ ?A.?以攻为守 ?B.?增加使用量 ?C.?转变未使用者 ?D.?寻找新用途 得分：2知识点：市场营销学作业题 10. (2分)购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为— ?A.?生产者市场 ?B.?消费者市场 ?C.?转售市场 ?D.?组织市场 得分：2知识点：市场营销学作业题 11. (2分)消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ） ?A.?动机 ?B.?态度 ?C.?知觉 ?D.?学习 得分：2知识点：市场营销学作业题 12. (2分)在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付的一种价格策略 ?A.?通货膨胀 ?B.?经济紧缩 ?C.?经济疲软 ?D.?经济制裁 得分：2知识点：市场营销学作业题 13. (2分)与顾客建立长期合作关系是_的核心内容 ?A.?关系营销 ?B.?绿色营销 ?C.?公共关系 ?D.?相互市场营销 得分：2知识点：市场营销学作业题 14. (2分)品牌有利于维护_的利益 ?A.?消费者 ?B.?供应商 ?C.?经销商 ?D.?代理商 得分：0知识点：市场营销学作业题 15. (2分)企业最显著、最独特的首要核心职能是 ?A.?市场营销 ?B.?生产功能 ?C.?财务功能 ?D.?推销职能 得分：2知识点：市场营销学作业题 16. (2分)供应商应把中间商视为顾客的_而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务 ?A.?采购代理人 ?B.?销售代理人 ?C.?供应代理人 ?D.?都不是 得分：2知识点：市场营销学作业题 17. (2分)经营战略计划的制定和实施，要以特定的——为依据 ?A.?目标 ?B.?利润 ?C.?成本 ?D.?计划 得分：2知识点：市场营销学作业题 18. (2分) 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需 要是— ?A.?生理需要 ?B.?社会需要 ?C.?尊敬需要 ?D.?安全需要 得分：2知识点：市场营销学作业题 19. (2分)(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 ?A.?探测性 ?B.?描述性 ?C.?因果性 ?D.?预测性 得分：2知识点：市场营销学作业题 20. (2分)我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译·复旦大学1933出版的 ?A.?《市场学》 ?B.?《市场营销方法》 ?C.?《市场营销原理》 ?D.?《市场营销》 得分：2知识点：市场营销学作业题 21. (2分)企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是（　　） ?A.?推销观念 ?B.?社会市场营销观念