德芙巧丝巧克力.ppt

德芙巧丝巧克力 美国玛氏公司（Mars Company） 美国玛氏公司（Mars Company，又译为“马尔斯公司”、“玛尔斯糖果公司”）：是世界上最大的巧克力和糖果公司之一 如今，爱芬食品（北京）有限公司作为玛氏在中国的独资公司，以其众多的国际知名品牌，如德芙巧克力、MMs 巧克力、士力架巧克力、彩虹糖、宝路狗粮、伟嘉猫粮，在市场上树立起自己的形象。 其中，德芙巧克力成为中国巧克力的领军品牌。 德芙巧丝巧克力棒是2011年推出的新品巧克力。 国际品牌 美国玛氏公司目前在全球建立起其分支机构和工厂，是一家规模超大的跨国公司。 其产品销往全世界，是绝对的国际知名品牌。 分销渠道 利用原有的德芙巧克力分销渠道。 可使德芙巧丝进驻休闲茶吧、咖啡厅等地方，如两岸咖啡厅等。同时也能利用这些店铺知名度，提高巧丝品牌价值。 代言人 巧克力重度消费群属于比较时尚的人群，休闲、流行、时尚等是这一人群生活中的重要组成部分。巧克力作为一种特殊的营养食品，在人们的日常生活中占据着十分重要的地位。 女性尤其是年轻女性非常钟爱于巧克力；同时热恋中的情侣也是巧克力消费的一大人群。 《浓情巧克力》里漂亮的女主角更是骄傲地向全世界宣称：“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情。”在那部电影里，巧克力被描述为可以改变命运的魔力糖果。 代言人 德芙巧克力已启用方子萱、黄姵嘉、杨诗吟 等女星，获得了好评。 德芙巧丝可沿用这种路线，选择同类气质型年轻女性作为其产品代言人。 赞助活动 联手“杜拉拉” 定制话剧走出文艺“范儿” 牵手“酷我音乐” 联手“杜拉拉” 大家还记得《杜拉拉升职记》中，杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景吗？ “杜拉拉”作为一个职场女性的代名词，已经成为一种精神和生活的符号深入人心。而由徐静蕾主演的电影《杜拉拉升职记》更是成为时尚典范。 德芙嵌入这部电影之中，成为杜拉拉消除工作压力，寻求快乐和力量的动力。仅仅是简单露出的几个大口嚼巧克力的场景，就已经很好地凸显了德芙美味而充满活力的味觉感受。 定制话剧 《一颗巧克力的心声》 通过话剧这种目前非常具有文艺气质的表现形式，表达出人对生活的感悟和心声。这就和德芙“心声”巧克力包裹在糖纸上的“心声”非常巧妙地结合在了一起，同时也和德芙征集“心声”的活动有机地结合起来。 德芙之所以成功，就在于它找到了人心中最柔软的部位，打造浑然一体的心灵体验。 牵手“酷我音乐” 通过将酷我音乐网站作为传播入口、音乐、游戏、阅读、巧克力制作等环节的参与，创造多重感官共同体验德芙的魅力。 互相传递的更多的是一种对于巧克力的热爱。 德芙巧丝可延用这些活动的形式，多参加一些赞助活动，让德芙巧丝能够较大频率的出现在人们的视线中。 谢谢！