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中国OTC市场分析 OTC发展综述 什么是OTC 国外OTC发展情况 国内OTC近况 零售药店如何应对 什么是OTC 处方药与非处方药的概念 处方药与非处方药的主要区别 什么是处方药 处方药系指经过医生处方才能从药房或药店获取并要在医生监控或指导下使用的药物。国外常用的术语有：PrescriptionDrug.Ethical(Ethic)Drug,Legend Drug（美国用），简称R。R表示须医生取用其药，这在处方左上角常可见到。 处方药的一般情况 刚上市的新药：对其活性、副作用还要进一步观察； 可产生依赖性的某些药物：如吗啡类镇痛药及某些催眠安定药物等； 药物本身毒性较大：如抗癌药物等； 某些疾病必须由医生和实验室进行确诊，使用药物需医生处方，并在医生指导下使用，如心血管疾病药物等。 什么是非处方药 非处方药是指那些不需要医生处方，消费者可直接从药房或药店购取的药物。国外常用的术语有：Nonprescription Drug,Over the Counter Drug,Home Remedies.Proprietary Nonprescription Drug（多指商品名非处方药，日本常用），而美国称之为“柜台销售药（Over the Counter Drug）简称为OTC Drug，为了方便，将OTC Drug略称或代称为OTC。已成为国际上通用的（或习惯用语）非处方药简称。所以，当你在报纸、杂志、书籍上见到OTC字样，即指非处方药之意 非处方药的一般情况 患者可根据病情自我判断，在没有医生指导下有选择地购药，用以缓解轻微短期病症及不适，治疗轻微病症并按规定方法使用是安全有效的。这些药物大都属于如下情况：感冒、发烧、咳嗽；消化系统疾病；头痛；关节疾病；鼻炎等过敏症；营养补剂，如维生素、某些中药补剂等。 处方药与非处方药的主要区别 国外OTC发展情况 国外OTC特征 西方发达国家确立药品分类管理时间 国外OTC市场及药品销售额排名 国外OTC特征 OTC药品占处方药市场的10％－20％ 受政府大力支持 减少医疗费用支出 企业通过广告等营销手段，树立品牌 研究费用少 西方发达国家确立药品分类管理时间 国外OTC药品销售额排名 国内OTC情况 关于药品分类管理的历史沿革 关于药品分类管理的发展动态 药品分类管理的难点 关于药品分类管理的历史沿革 1997年以前 1997年初的《中共中央、国务院关于卫生改革与发展的决定》 1998年国家药品监督管理局组建 1999年初修改《药品管理法》，6月颁布《处方药与非处方药分类管理办法》（试行）。随后公布了《第一批国家非处方药目录》及《流通试点工作方案》 药品分类管理办法的主要内容 根据药品品种、规格、适应症、剂量及给药途径不同，对药品分别按处方药与非处方药进行管理。处方药必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用；非处方药不需要凭执业医师或执业助理医师处方即可自行判断、购买和使用。??? 药品分类管理办法的主要内容 非处方药标签和说明书除符合规定外，用语应当科学、易懂，便于消费者自行判断、选择和使用。非处方药的标签和说明书必须经国家药品监督管理局批准。 非处方药的包装必须印有国家指定的非处方药专有标识 药品分类管理办法的主要内容 根据药品的安全性，非处方药分为甲、乙两类 经省级药品监督管理部门或其授权的药品监督管理部门批准的其它商业企业可以零售乙类非处方药。 零售乙类非处方药的商业企业必须配备专职的具有高中以上文化程度，经专业培训后，由省级药品监督管理部门或其授权的药品监督管理部门考核合格并取得上岗证的人员。 消费者有权自主选购非处方药 处方药只准在专业性医药报刊进行广告宣传，非处方药经审批可以在大众传播媒介进行广告宣传 ??? 药品分类管理的核心 严格规范对处方药的监管 关于药品分类管理的发展动态 1月1日开始逐步实行 4月1日起粉针剂、大输液必须凭处方 仿制品、进口药、新药的非处方药审批办法将出台 出台《药品广告审查办法》 乙类非处方药的公布将视药品市场而定 药品分类管理的难点 对凭处方购药的意识还很淡漠 医疗单位想方设法控制处方外流 多数药店不能适应处方药管理要求 配套改革措施滞后 药品分类管理对零售业的影响 非处方药数量有限，销售额下降 执业药剂师的缺乏，看不懂处方 缺乏专业知识培训 药品零售业如何应对 顺应潮流、加强自身软硬件建设 药店连锁化 产品多元化 加强自身 培训 研究目标人群 1：150 连锁药店 政策支持 经营理念的转变 从满足顾客的需要、心理、购买意欲到供应链管理 与OTC企业的合作 电子商务的发展 产品多元化 消费品的引入 产品线的深度 人无我有，人有我优 OTC发展综述 什么是OTC？ 国外OTC发展情况