扬子晚报受众定位和营销解析.ppt

09新闻2班 冯偲妍 26号 简介 《扬子晚报》于1986年元旦在江苏南京创刊。零售价每份1元，全年订阅价每份360元 “之所以取名《扬子晚报》，是因为长江下游横穿江苏，并在江苏境内入海，这段长江，古人称之为扬子江，故《扬子晚报》取名扬子，一方面显示其地域特色，另一方面，也有其深刻的寓意，也就是希望扬子晚报能够像扬子江一样，渊源流长，汹涌澎湃，激情满怀，服务百姓，也希望扬子晚报像扬子江一样，连结五湖四海，永远造福人类。” 三个力量 引导力 2 公信力 1 影响力 3 在22年的办报历程中，扬子报人以高度的社会责任感，不断构建、打造和丰富着这张报纸的品牌内涵，逐渐形成了自己的核心竞争力。扬子的核心竞争力，就是“全面提升公信力、引导力、影响力，办党和人民都满意的报纸”。而贯穿于公信力、引导力、影响力这三个力量的动力之源，就是“社会责任”。 关于版面 二十多年来，《扬子晚报》版面由最初的4开4版增至4开16版、20版、48版、64版，南京地区最多时超过200版,其中的宝贝周刊、声色周刊、成长周刊、生命周刊、电视周刊、环球博览、主妇时代、风尚特刊、商界大观、教育资讯、扬子楼市以及家居、美食、旅游、数码等专刊、周刊也深受读者喜爱《扬子晚报》的版面不很固定，固定版面有头版、要闻、国内新闻、国际新闻、体育、南京新闻、广告版面等。各版面占的份额每一期都有所不同，相比《人民日报》它的版面更灵活，信息量更大，内容更丰富。 特别事件 定位 阅读平台 扬子晚报进社区 生肖宝宝竞选 寻找抗美援朝烈士亲属 与圣火同行 活动推广 寻找抗美援朝烈士亲属 进社区活动 活动主题：扬子走进社区 服务在您身边 扬子壹购 扬子壹购原名扬子晚报大礼包网购商城。 　　扬子壹购前身是成立于2008年的扬子晚报大礼包网购商城，在近两年的发展历程中，网购商城一直保持高速成长，注册会员数量与销售额的增长率均远超行业平均水平。目前，扬子壹购已成为长三角地区乃至全国有重要影响力的B2C网购平台，成为全国媒体行业进军电子商务的典范。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *