斯柯达昕锐Rapid新车品鉴会活动方案.ppt

阜阳九天盈众神秘新车 RAPID品鉴会 活动概述 1 活动流程 2 3 演出推荐 5 人员安排 6 物料制作 场地效果展示 前期宣传 3 3 4 7 目 录 神秘新车鉴赏会 活动主题： Rapid新车品鉴会 ——上海大众斯柯达阜阳九天盈众 活动时间： 2月23日 活动方式： 新车品鉴 活动地点： 4S店展厅 参与人员： 意向客户20人、媒体 6-8家，4S店领导3人，工作人员10人 活动目的： 1、借助Rapid新车即将上市的冲击，制造新闻点，吸引阜阳媒体及潜在消费者的关注 2、借助现场活动更生动地传递大众斯柯达Rapid产品动感、优雅的产品形象； 3、通过在4S店的举行，提高4S店形象，聚拢人气； 4、通过4S店上市仪式的举行，让客户关注Rapid的动态，以推动在阜阳地区的销售 活动诉求：时尚、品质、年轻 时长 主题 内容 30 来宾签到 媒体、嘉宾签到，等候开场，现场音乐演奏、冷餐、糕点、水果准备） 5 开场秀 展示活泼、性感的舞蹈表演 2 开场 主持人致开场辞、介绍到场领导及嘉宾、请出斯柯达领导致辞 5 致辞2 4S店总经理致辞 2 新车揭幕 T台模特走秀，4S店总经理、媒体代表、客户代表进行新车揭幕 2 合影 4S店总经理、媒体代表和客户代表与Rapid合影 10 互动 主持人现场互动，介绍新车 10 歌唱表演 热情洋溢的歌声，渲染新车即将上市气氛 2 洽谈 由销售顾问现场介绍新车性能及展示，并进行洽谈 3’ 互动 主持人与预定车主互动 2 结束 主持人致结束词 30’ 来宾赏车 活 动 流 程 由4S店领导致辞，邀约媒体代表、客户代表启动新车揭幕，并与Rapid共同合影。 欣赏围绕Rapid的演出，吸引现场的关注，渲染现场气氛。 主持人介绍Rapid，并与现场互动，通过放大Rapid优秀品质，提升Rapid的品牌形象。 销售顾问与客户进行洽谈，介绍新车性能； 同时4S店可茶歇服务，以供嘉宾驻留阔谈 流程说明 活动宣传 一、前期宣传方式： 1、颍州晚报一期 2、新闻广播 3、阜阳网（） 4、阜阳168网汽车在线首页通栏 5、短信平台（群发流动短信7天） 6、微博、QQ群、论坛 7、DM单页派发2万份 8、酒店洗手间广告300份 9、出租车流动字幕2月10号--13号 二、活动现场：邀约当地4家媒体（报纸、网站、广播等）对现场活动进行宣传拍摄；广播进行现场连线，第一时间把现场的活动情况通过广播让广大车主知道。 三、活动后期：活动结束后，通过网络、报纸、电台、微博等对上市活动进行后期宣传。 名称 规格 数量 费用 备注 颍州晚报 二分之一版 1 8000 新闻广播 18套播30秒 10天 4000 阜阳网 通栏 1 1000 阜阳168网 通栏 1 1000 短信平台 30000条 3000 微博、QQ群 若干 总计 16000元 宣传费用明细 装饰效果-店内品鉴 内场俯视效果图 表演 签到创新：制作Rapid车型签到板，让客户在Rapid上留下自己的大名，给嘉宾签名带来另类的视觉感触 活动形式 活动形式 活动形式：本次新车品鉴会，因为场地限制，只能采取传统歌唱、舞蹈表演的方式对独特的新车进行揭幕，充分展现Rapid的魅力，揭开 Rapid的神秘面纱。以热情洋溢的舞蹈和激情高昂的歌声赞美Rapid的即将上市，体会不一样的风情； 照片为其他活动摘用 新车亮相：由公司主要领导及准车车主共同揭开Rapid神秘面纱，同时场上激情歌声唱起来 活动形式 照片为网络摘用 作用： 调动现场气氛，直观展示 扩大影响，品牌宣传 推广企业形象宣传 现场感兴趣用户资料的收集 照片墙：将现场新车上市的的场景制作成照片，然后做成照片墙，展示给客户！ 图片为效果图 协力人员 演出人员 舞蹈演出、歌唱演出 主持人 副总经理 照片为其他活动摘用 活动物料 选项 名称 数量 备注 必选项 （为保障活动顺利进行而必须制作） 舞台背景板 1 待定 舞台地台 1 Rapid展车地台（待定） 演讲台 1 自备 Rapid车辆 1 舞台上放置展示车辆1辆， 音响系统 1套 含音箱、调音台、CD或MD机、MIC等 来宾礼品 若干 台历、小熊等 手提袋 若干 椅子、洽谈桌 若干 可选项 （根据4S店情况进行选择制作） 签到背景板 1 C4L异形车型板 茶歇桌椅 若干 4S店原有沙发、茶几 茶歇 若干 饮料、点心、水果等 选项 名称 规格 数量 费用 备注 必选项 （为保障活动顺利进行而必须制作） 舞