案例003：某品牌手机网络推广方案.ppt

××手机网络营销策划方案 ××手机销售有限公司 目录 一、产品与市场分析 二、目标受众分析 本公司主要目标客户群为学生一族和刚参加工作的白领人士。 这类人群主要特点如下。 三、线上活动方案 来××网站，感受时尚冲击 三、线上活动方案 1．活动时间 从2009年12月10日开始到2010年5月31日止。 2．线上活动内容 （1）有奖注册 凡是注册××网站的用户，均有机会参与抽奖。 （2）有奖答题 答对题的用户，将再获得一次抽奖的机会。 （3）奖项设置 见下表。 三、线上活动方案 三、线上活动方案 3．线上活动费用及效果说明 △网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为300万元。 △本次活动预计有50万人参与。 △口碑效应，本次活动的影响将从线上传递到线下。 △通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者资料库。 四、媒介目标与策略 四、媒介目标与策略 四、媒介目标与策略 四、媒介目标与策略 四、媒介目标与策略 四、媒介目标与策略 四、媒介目标与策略 五、媒介排期与费用 六、广告形式及表现 七、广告检测及效果评估 的专业内容服务 用 拿 来 即 的专业内容服务 传播 创新 超越 产品与市场分析 1 目标受众分析 2 线上活动方案 3 媒介目标与策略 4 媒介排期与费用 5 广告形式及表现 6 广告检测及效果评估 7 1．时尚化外观设计 2．体积小、重量轻 3．含MP5 、录像、拍照 等功能 ××手机市场分析 1．竞争产品包括××牌手机、××牌手机等 2．上市时间都比较久 3．像素比较低 同类产品市场分析 市场竞 争分析 思想前卫，追求时尚 追求功能多样化 价格敏感度高 1 2 3 若干名 代言明星海报 纪念奖 100名 旅行水壶或CD盒 二等奖 10名 纪念版××手机 一等奖 数 额 奖 品 奖 项 奖项设置表 媒介目标 ◆配合市场推广活动，最大限度提高信息到达率。 ◆把握媒介受众，减少浪费。 媒介任务 （1）宣传××手机产品。 （2）通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入××网站，了解更多的产品信息，增加××手机的知名度。 我公司拟定的主要宣传媒介为网络。根据相关机构的市场调查显示，目前18～30岁的人群接触最多的媒介是网络，而这一群体又是本公司主要的目标客户群。 媒介选择 阶段 时间 第一阶段 第二阶段 第三阶段 全面出击阶段 重点推进阶段 巩固提升阶段 全面出击阶段 ①主要任务 品牌形象的宣传。 ②主要传播途径 主要通过QQ广播、各种游戏广告等途径传播。 重点推进阶段 ①主要任务 产品特点的宣传。 ②主要传播途径 主要通过搜狐、新浪等门户网站进行广告宣传，并组织一系列的体验活动。 巩固提升阶段 ①主要任务 品牌忠诚度的建立。 ②主要传播途径 利用各大门户网站介绍本公司的各款手机产品，加深目标客户对品牌的理解。 ××手机产品媒介宣传的具体排期及费用预算如下表所示。 媒介排期及费用预算表 100万元 QQ、搜狐、新浪、163、雅虎 2010年4月1日～2010年5月31日 第三阶段 120万元 搜狐、新浪 2010年2月1日～2010年3月31日 第二阶段 80万元 QQ 2009年12月10日～2010年1月31日 第一阶段 预算金额 主要媒介 时间安排 阶 段 广告形式及表现 横幅广告 邮件 广告 浮动 标识 文字链接 按日期和不同广告形式、媒体网站进行监测，收集的主要信息数据指标 包括以下两项。 1．曝光率。 2．点击数。