北京国美广告企划.pptVIP

系列报版SHOW： SEME（女），年龄必威体育官网网址，职业：网络编辑 我是这个城市里最晚睡觉的女人 凌晨5：11分，吃用心冰在冰箱中的自制蔬果， 一种新鲜的幸福感滑进胃里， 草莓面膜做得别有生机， 凌晨的新鲜人，是真正的新鲜人。 在MOCHA喝咖啡，讨论ESPRESSO的浓烈， 用TOSHIBA DVD影音世界构筑出的瞬间的感官之美， 有什么比梦想还真实？欲望与潜意识的梦幻天堂。 BoBO　Town，由梦想构建的真实。 芝华士（男），29岁，职业：外企营销部经理 我叫芝华士，她是香奈儿 芝柏牌发蜡、555香烟、38年怀旧感的劳力士腕表、都彭打火机 兰记豆腐乳、外婆年代的白花油~~~~ 而她，展示的是外婆时代一件黑色贴身烟管喇叭裤。 “一个人”？“是啊”。 一场个人情趣会展让我们相识，微笑让夜色变得很温暖 我不再说话，颔首，淡笑、举杯，她回应， 我是芝华士，她叫香奈儿， 我们相遇在楼下“Twelve橡树”，不超过半小时~~~ 网名：月光下的仙人掌（女），28，职业：自由撰稿人 拒绝晒太阳，我只晒城里的月光 拒绝白天，拒绝电脑，不拒绝夜色的妖娆， 拒绝二手烟，拒绝S开头的流行病毒， 在这个城市里，我只对自己好。 钟情蕾丝花边、芭比娃娃、CITY猫，皮革吊带搭配莱卡内衣手铐蜡烛， 在STARVUSKS喝咖啡，讨论ESPRESSOE的浓烈和玛奇亚朵的甜腻， 有什么比梦想还真实？欲望与潜意识的梦幻天堂。 BoBO　Town，唤醒你心中永远的魅惑！ 方案二： 娱乐主题 东部·首座100万平米生活游乐园 　 定位语： 案名： BOBO　TOWN 泡泡糖 给城市里拒绝长大永远的孩子 广告语： 这样就够了吗？ 是否足以支撑本片区6000－7000元/平米的均价？ 是否建立起了强烈的差异化？ NO！ l???? 我们要走到哪里？＿广告 目标 将500元的东西包装成5000元，再以2500元的价格卖出，引发抢购！ l???? 谁来住我们的房子？ ＿目标人群写真 出入燕莎、使馆区，听爵士乐和乡村音乐。去北京人艺，看现化画展，也通宵打游戏，有自己独特的生活方式并引以为傲，优雅自信、独立乐观，是城市的“精英中产”。 周边外企、国企的高学历精英白领： 形象一点说，是“穿着拖鞋开宝马”的一群人，绝对小众、绝对自我，三里屯、各色酒吧是他们出入的场所，酷爱打游戏机，有独特的甚至怪僻的爱好，特立独行、我行我素，追求精神独立，重视物质享受。 注重娱乐休闲的“城市雅皮”： 时尚、国际，奔走于国际机场之间，过目的文件以“米”计算。生活讲氛围，注重情调，吃西餐记得4M，喝洋酒要5W，喝Mochk，不喜欢ESPRESSO的浓烈，嫌弃玛奇亚朵的甜腻，谈论卡布基诺“太大路”。 城市高级灰： 一个新兴阶级，以中青年为代表，拥有家庭和较强的社会责任感。有危机意识，有较成熟的时尚品位，绝不随波逐流，渴望过更自我、更轻松的生活。 博士咖啡： 每个人心中都有一个孩子，城市中越来越多的读图族、BOBO族、暴走族、游戏机族就是最好的证明。 这是一帮有能力、有欲望过得更自我、更真实的一个族群。我们要做的是：挖掘他们内心最真实的渴望＿梦想的放大与呈现。 小结： 定个什么调子才能兼顾消费人群心理、功能配置和价格策略呢？ l??建立项目差异化 项目在市场竞争中的优势地位确立， 来源于两大方面： 东部既有优势的认识 项目自身价值的确立 l“脱颖而出”必须胜利的三大战役 ＿锁定目标人群 第一战役　　　　　　　　　　制胜条件 挑战普通大众住宅　　　 超大规模高尚住区、 良好性价比 第二战役 挑战片区内项目　　 独特的项目个性 第三战役 无现楼，强抢时间差　　　广告造势，截留客源 New Idea 表现篇 Part2 广告核心策略表现 方案一： 时尚主题 核心定位： 北京·东部首座100万米生活摩天轮 案名： BOBO TOWN l 直译“BOBO城市”，对目标人群的准确定位。 l 中译 “泡泡糖”。为时下最流行的网络游戏 软件。 l 符合目标人群的生活状态及心理 l ?一语双关，时尚趣味，极具差异化及传播力。 广告语： 城市游侠 · 风格高于一切 视觉表现篇 * Part0 接到任务，兴奋之极！ 余暇，静而思之， 开始了我们对项目的探索历程…? 目录 分析篇： 我们在什么环境下生存-市场分析？ 同档次楼盘、竞争对手分析 我们是谁-项目SWOT分析？ 优、劣势、威胁点、机会点分析 目录 我们是谁？—价值探讨 项目的原始价值 我们要到哪里？-广告目标 项目包装后价值提升 目