瑞士莲巧克力市场调研分析.ppt

08机电1班 Electrical and Mechanical My class one 第一部分 Electrical and Mechanical My class one, our home 第二部分 Electrical and Mechanical My class one, our home 第三部分 Electrical and Mechanical My class one, our home 班风展示 08机电1班 Electrical and Mechanical My class one 1.调研简介 4.建议总结 瑞士莲巧克力市场调研 小组成员：高海龙 刘来财 郭禹廷 刘 阳 赵雅棋 3.调研结果分析 2.调查问卷 5.结果预测 调研简介 调研方法 第一部分 调查目的: 了解瑞士莲巧克力在高校的潜在市场， 为进一步的开拓高校市场做准备 调查时间: 2011年11月16号 调查地点 :长沙各高校 调查形式 : 问卷调查（回收有效问卷126份） 调查小组成员: 组长 高海龙 组员 刘来财 刘阳 赵雅棋 郭禹廷 调查问卷 调研方法 第二部分 瑞士莲巧克力高校市场调查问卷 简介： 瑞士莲被业界公认为极具创新力的高档巧克力制造商，在世界100多个国家均有销售，在全球4大洲均设有销售公司。而今的瑞士莲传承了前七代巧克力大师用心创造及改良出的独特配方，从甄选优质的原材料和高品质配料，直到最终精巧的作品完成，全情投入于制作精致美味的巧克力。 1. 请问您的性别________? A. 男 B. 女 2. 你是否了解瑞士连巧克力？ A. 是 B. 否 （了解请填3-8题，不了解请填8-11题） 调查问卷 调研方法 第二部分 3.你是否购买过瑞士莲巧克力？ A. 是 B. 否 4.您购买瑞士莲巧克力的原因是？（可多选）? A. 价格合理 B. 品牌 C. 口感好 D. 包装精美 E. 个人喜好 F. 其它_____? 5. 你购买瑞士莲巧克力的用途是？ A.自己吃 B . 用作礼品送人 C.其它_____ 调查问卷 调研方法 第二部分 7.您从哪个渠道了解到瑞士莲巧克力的？（多选）? A.电视 B.?网络 C.听朋友介绍 D.报纸杂志 ? E.其它____ 8. 您希望瑞士莲巧克力的促销方式是？ A．附赠礼品或代金券 B．打折优惠 C．节日抽奖 D. 网上特卖，送货上门 E. 其它_____ 6. 您认为瑞士莲巧克力存在着哪些不足呢？(可多选） A. 价格不合理 B. 品牌 C. 口感差 D. 包装不精美 E. 个人喜好 F. 其它______ 调查问卷 调研方法 第二部分 10.如果瑞士莲在学校搞促销活动，你会不会关注? A.会 B.不会 C.看情况 11.你认为瑞士莲如果要进入高校市场最好的手段是什么? A.促销活动，B. 免费品尝活动C. 各种媒介大力宣传 9. 您认为巧克力如果想要占领更多的市场份额，最有力的武器是什么？（多选） A.品牌 B.广告宣传 C.口感品质 D.包装 E.产品种类 F.其它_____ 调研结果分析 调研方法 第三部分 首先，瑞士莲作为一个国际知名的大品牌巧克力，但是在中国的影响力反而没有费列罗，德芙广。 我们组认为在宣传上应该加大力度，所以在问卷调查开头加入了瑞士莲的简介，使更多潜在的客户了解瑞士莲。 1.你是否了解瑞士连巧克力？ 调研结果分析 调研方法 第三部分 2.你是否购买过瑞士莲巧克力？ 在了解瑞士莲的人中，绝大多数都是品尝过的. 调研结果分析 调研方法 第三部分 3.您购买瑞士莲巧克力的原因是？ 首先肯定了瑞士莲巧克力的价格亲民及包装上乘。从而被大家认可这个品牌并喜欢上它。 调研结果分析 调研方法 第三部分 4.您购买瑞士莲巧克力的用途是？ 作为一款亲民巧克力