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第八章 广告文案 你对得起自己吗？ 事实上，经过多年努力 您已经是精神睿智的社会精英！ 事实上，经过多年努力 您的事业成就，深受肯定！ 事实上，经过多年努力！ 您有充分的能力，享有值得的一切！ 但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 3月5日 中华汽车请您犒赏自己！ 台湾三味矿泉水广告文案 标题：四大皆空 正文：无色、无味 、无菌、无尘 第一节 对广告文案的基本认识 一、广告文案的基本概念 1、广告文案的含义 第一层意思就是指广告作品中的语言文字部分，是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字 第二层意思，广告文案就是专门创作广告文字的工作者，简称文案 2、广告文案的构成 黑松汽水 标题：爱情灵药 正文：温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两、以汽水服送之、不分次数、多多益善 广告语：用心让明天更新 ①广告标题 它是广告文案的主题；作用在于吸引人们对广告的注目 ；字数量一般掌握在12个字以内为宜 。 ②广告副标题 主要表现在对标题的补充 。 ③广告正文 是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人 。 ④广告口号 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，使消费者掌握商品或服务的个性。 ⑤广告随文 又称广告附文，是广告中向受众说明广告主身份、购买产品的方法以及相关的附加信息的语言文字部分 3、广告文案的类型 按媒体分 报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案 按文体分 记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案 按内容分 消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案 按诉求分 理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案 二、广告文案的写作要求 1、如何写广告文案 首先你要消化产品与市场调研的资料 紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么 有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性 NIKE运动鞋 标题：男人决定女人的曲线 正文：你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答，甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字。所以，你开始忙着装潢你的身体，直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着，而男人也很合作地用视线封你为王，为了独享臣民的目光，你执着于那三个数字，于是，你有了一个合成的身体，瞧！女人就是这样失去了自己的身体，因为女人让，男人决定女人的曲线 2、广告文案的要求 准确规范、点明主题 简明精炼、言简意赅 生动形象、表明创意 动听流畅、上口易记 广告文案欣赏 DIPLOMA奶粉 标题：试图试他们相会！ 正文：亲爱的扣眼，你好！ 我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸，不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。 第二节 广告标题写作 一、广告标题的概念及作用 1．什么是广告标题 是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。在平面广告中，它通常选用较其他部分大的字体。 2． 广告标题的作用 突出最重要的广告信息 诱导受众进一步阅读正文 吸引目标消费者的注意力 强化品牌信息 二、广告标题的基本特征 醒目性 点题性 精练性 独创性 POLO: R U POLO? 宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊； 经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位； 从容，是因为能瞬间将被动，转为主动； 内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士； 活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲； 美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情; 三、广告标题的类型 1．按存在形态分类 单一形态标题 ——只有一个主标题 复合型——有主标题、引标题或副标题 春兰企业报纸广告标题 引题：春兰金牌保姆始终追求最好 正题：金牌保姆宣言 引题：销售进入第二年 正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多 副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明 2．按标题的作用分类 直接标题——通常直接蕴含产品的重要信息 间接标题——用暗示地方法，含蓄地传递广告信息 3．按标题的语气分类 陈述式标题 疑问式标题 感叹式标题 祈使式标题 四、广告标题的写作