网络广告基础.ppt

* 第7章：目录导航 7.1 网络广告及其主要形式 7.2 网络广告的特征及其网络营销价值 7.3 网络广告策略 7.4 网络广告效果评价方法 7.5 网络广告效果的影响因素及措施 西南石油大学经济管理学院 7.1 网络广告及其主要形式 广义，网络广告是在互联网上发布的所 有所有以广告宣传为目的的信息。 如品牌图形广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、富媒 体广告、固定文字链广告、分类广告、 电子邮件广告、其他形式广告 西南石油大学经济管理学院 主要形式 品牌图形广告:主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广 告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、 导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。 富媒体广告 :富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告 和视频类富媒体广告等形式。 视频广告 :视频广告特指视频贴片广告形式。 文字链广告:是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主 要的投放文件格式纯文字广告形式。 分类广告:指将各类短小的广告信息按照一定方法进行分门别类，以便用 户快速检索，一般集合放臵于页面固定位臵。 其他形式广告 其它形式网络广告主要指数字杂志类广告、游戏嵌入广告、IM即时通讯广 告、下载软件广告、互动营销类广告等形式。 移动互联网广告 广告主基于移动互联网所投放的WAP广告，包括品牌广告和付费有哪些信誉好的足球投注网站广告。 西南石油大学经济管理学院 网络广告基本形式-品牌图形 主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、 浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱 广告、通栏广告、全屏广告、对联广 告、视窗广告、导航条广告、焦点图广 告、弹出窗口和背投广告等形式。 西南石油大学经济管理学院 网络广告基本形式-品牌图形 西南石油大学经济管理学院 案例演示 搜狐广告 /adprice/index.shtml 西南石油大学经济管理学院 网络广告基本形式-文字链 西南石油大学经济管理学院 网络广告形式-富媒体rich media Rich Media（富媒体）：指由2D及3D的V ideo、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、 JAVA等组成效果，目前在网络上被应用 的一个高频宽资料技术。Rich Media能 够提高交互能力，并能实现多媒体、扩 展的创意的空间、交易行为以及和用户 的交互的媒介技术。 富媒体广告案例 /richmedia/ 西南石油大学经济管理学院 网络广告新形式-富媒体rich media 艾瑞-/List.shtml?s6 维他奶黑豆奶：营养新概念 /html/2009 09/2203430213.shtml# 中华牙膏：荟生活 /Adv/2009929141724. swf 西南石油大学经济管理学院 案例：新浪富媒体报价 底浮流媒体/bj-icast/mv/ben z/49073/test.htm 157万/天 新浪首页 全屏/ads/demo/090306/demow idthad_fullscreen_v3.2.shtml 60万/小时 新浪首页 西南石油大学经济管理学院 网络广告基本形式-分类广告 分类广告，是依托于报纸媒介或互联网，将不同广告客户的各种需求按地 区、按内容分门别类，并对信息聚集起来进行发布的一种广告形式 常见的分类广告栏目包括招聘求职、求偶征友、房屋租赁买卖、小商品出 售等，内容涉及社会生活各个方面。 分类信息形式篇幅短小、制作简便、传播低廉，适合个人或小企业使用。 案例： Cragslist 2004美国Cragslist网站获得成功的示范效应，使得2005年后，网络分 类信息广告市场开始快速发展 收费:所有免费，除部分城市求职信息发布、房屋中介、治疗方法www.c /about/help/posting_fees 百事通--全国首家分类信息网址导航网站,收录了全国各地的分类信息网站 ,以满足人们对发布信息和寻找信息的需求 / 同城分类网站 / 28.com商机在线: 西南石油大学经济管理学院 Cragslist 西南石油大学经济管理学院 百事通--全国首家分类信息网址导航 网站 新浪分类信息 http://classad.sina.co / 搜狐全国分类信息 http://sca.sohu.co m/index_1.htm 成都分类信息网 / 八闽(福建)黄页分类广告网 http://www. 8/ 西南石油大学经济管理学院 中国分类信息网站基本服务 /Default.htm 西南石油大学经济管理学院 同城分类网站 / 西南石油大学经济管理学院 传统报纸与网站分类广告的对比 传统报纸分类信息与分类广告网站的共同特点主要 有：