网络营销现状探讨讲义.ppt

网络营销现状探讨 2005-4-20 目 录 一、互联网发展状况分析 二、INTERNET与传统媒体比较 三、目前网络营销有那些方式 四、各网络营销方式流量上的比较 五、选择火速的理由 一、互联网发展状况分析 1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，我国上网用户总数为9400万，比半年前增长8%，其中使用宽带上网的人数达到4280万；上网计算机达到4160万台，比半年前增长了14.6%；CN下注册的域名数、网站数分别达到43万和66.9万，分别比半年前增长了5万和4.2万；网络国际出口带宽总数达到74429M，IPv4地址总，分别比去年同期增长34.8%和44%。 CNNIC第十五次中国互联网络发展状况统计 CNNIC 第十五次互联网络发展报告分析 （一）、互联网应用走向多元化： 从报告中可以看出，经过十年快速的发展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网，整个社会的运行都搭上了互联网的快车，并打上了互联网的烙印，互联网已经从单一的行业互联网发展成为深入我国各行各业的社会大众的互联网。 CNNIC 第十五次互联网络发展报告分析 （二）、在网络应用上： 此次报告显示，人们的上网用途进一步多元化发展，不论是在关注的信息内容还是在使用功能上，涉及范围都更深更广。用户在网上关注的信息也不再是单一的新闻。报告数据显示，用户在网上经常查询的信息中： CNNIC 第十五次互联网络发展报告分析 （三）、在互联网服务业务方面： 电子邮件、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速的发展着。其中，信息查询、电子邮箱仍然是人们最为关注的互联网应用之一，收费和免费邮箱用户的满意度均有所提高，分别为32.6%和71.9%；企业网络推广应用也均有大幅度的提高。 企业上网数 ? 上海及江浙地区域名占有量高居全国第二、CN域名下网站数居全国首位； 数据显示，中国互联网络信息中心（CNNIC）运行管理的CN域名主服务器每天处理超过3.5亿次域名解析请求，平均每秒4000多次，峰值超过5000次，有相当一部分请求来自长江三角洲地区； 网络稳定性 2004年12月21日随着国家顶级域名解析节点落户上海，使上海成为全国唯一的国家顶级域名备份节点，不仅能够有效地平衡全国的CN域名解析流量，提高解析服务的质量，更是对上海地区企业网站的商务应用做了安全、有力、可靠的支撑。 同时使得整个华东地区的网络稳定性得到大幅加强，这也是我国域名解析服务系统的一次历史性调整。  二、互联网与传统媒体比较 （一）、 INTERNET的概念： （二）、互联网与传统媒体的区别： （一）、 INTERNET的概念 INTERNET是集现代通信技术、计算机技术为一体的世界上最大的计算机互联网；继报纸、广播、电视之后的第四大媒体； （二）、互联网与传统媒体的区别 1、传播范围最广 A、不受时间、空间的限制。任何信息一旦进入INTERNET，将分布在近200个国家的近亿INTERNET用户都可以在他们的计算机上看到。可以说，INTERNET是最具有全球影响的高科技媒体。 B、传统媒体无论是电视、报刊、广播还是灯箱海报，都不能跨越地区限制，只能对某一特定地区产生影响。 （二）、互联网与传统媒体的区别 2、保留时间长： A、INTERNET上发布的商业信息一般是以月或年为单位；且一旦进入INTERNET，这些信息就可以24小时、365天不间断地出现在网上，供人们随时随地查询。 B、报纸广告只能保留一天；广播、电视广告甚至只能保留几秒。 （二）、互联网与传统媒体的区别 3、交互性： A、 交互性是互联网络媒体的最大优势；用户是怀有兴趣和目的来查询他们认为有用的信息，成交可能性极高；厂家也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 B、传统媒体的广告，大多是被动接受，不易产生效果。 （二）、互联网与传统媒体的区别 4、针对性强 A、网络营销的受众群体是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体；可以帮助您直接命中最有可能的、潜在客户。 B、传统媒体较广泛 （二）、互联网与传统媒体的区别 5、受众数量可准确统计： A、INTERNET可以通过一定访客流量统计系统，精确统计出每个客商的网站