联通Up新势力品牌推广方案00.ppt

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* 品牌策略-策略发展简述 区隔竞品策略 引领消费者策略 创新产品策略 创新产品是品牌策略形成的根基,是品牌大树稳定的基础。 引领消费者是品牌策略发展的核心,是品牌大树枝繁叶茂的保障。 竞品区隔是品牌策略发展的个性环节,是品牌独树一帜的标志。 品牌策略 品牌策略-创新产品策略 “Up-沟通升级”的创新 竞品以目标用户的通信需求为出发,发展系列产品(青青校园、娱乐部落、白领联盟); Up新势力不仅满足用户的通信需求,同时针对目标用户成长过程中不断变化的需求,提供DIY服务平台,提出不断通信升级、人生升级的创新概念,在Up装备(业务组合)中划分级别,并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。 “Up-沟通分享”的创新 竞品主张“特权”产品,强调用户的独享性,满足占有欲; Up新势力不但全面满足目标用户通信需求,而且致力于更优质、多样的特色增值服务,从个人通信向沟通、分享概念转变。 品牌策略-区隔竞品策略 区隔竟品的品牌形象 竞品基于涂鸦文化的视觉表现,立足于目标用户的个性面,打造了自主、时尚、尽情表达自我、反叛的品牌形象; Up新势力强调用户属性的多面性,以一种包容性的创新品牌形象诠释积极、自信、分享的主张,以主流的文化加以“皮索文化”全新演绎。 区隔竟品的明星代言 竞品捆绑周杰伦代言,但周杰伦个人形象凌驾品牌形象,造成品牌以后发展难以突破; Up新势力以品牌驾驭代言人为原则,创新明星与目标用户精英组合的形式扩大代言人选择范围,规避个人捆绑代言的局限性。 区隔竟品的个体层面主张 竞品强调目标用户个体,一切以“我”为出发点,忽略团队的分享与认可在用户心里需求中的重要性; Up新势力“尊重并引领”消费者,注重消费者的成长过程中,团队分享以及内心层面的互动,以心理满足赢得品牌主张的认可。 品牌策略-引领消费者策略 引领消费者的成长需求 Up新势力以目标用户需求为准则,做到自我表现与团队分享的全面引领,并随着目标用户生活价值观与心理需求变化,提出不断升级的概念;创造源于生活,并扩大至生活的各个层面的品牌沟通、体验文化。 引领消费者的精神归属 Up新势力不仅是针对15-26岁目标用户的通信服务平台,而且是这一不断成长群体精神层面的归宿,在成长过程中提供引领他们积极向上的Up力量。 备注:15-26岁这一群体,他们面对着中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流,有自己的价值观和不同的诠释方式;他们是一身兼具多种文化特质的族群,是中西方文化交融下的产物;他们也是矛盾的族群,他们更需要认同与支持。 品牌策略-品牌定位 分享 团队 自信 创新 一种年轻人勇敢展现出来的力量,可以在时尚的多种角落尽情发挥,创造成长的梦想,演绎生活多彩性 勇敢的尝试是与生俱来的,这种基因推动年轻人不断为自己提出全新自我的要求,也是坚定信心的力量 所有的新体验都是大家的,自己创新的潮流会得到大家的共享并无限的扩大 相信自己,更加认同1+1”的合力永远大于各自为政,认为“团结就是力量” 品牌策略-品牌定位权重及传播组合 分享 团队 品牌表现载体 自信 创新 品牌核心精髓 品牌基因 品牌包容性 品牌形式 品牌精神 品牌策略-品牌核心 创新 分享 自信 团队 Up 品牌策略-品牌名称 Up新势力 Up新势力是驱动社会进步的新生力量,核心精神是Up,表达了他们在成长过程中不断学习、不断进步的信念,也是年轻人的主流人生价值取向。 Up-英文“向上”的意思。年轻人中的流行标志,表示“好的、向上、赞同”,代表年轻人心目中的成就感和集体认同感。 势力-一种强大的不可阻挡的力量或潮流。体现年轻人需要“力量、自信”,希望“被认同、被重视、被关注、有影响力”的愿望。 U-Power-代表来自Unicom的力量把Up新势力“年轻人的力量”凝聚在一起,形成推动社会发展的新生势力。 品牌策略-品牌标识 形象面 元素 采用自然界基本形态之一的“方形”作为主要元素; 理念 在倡导秩序与和谐的原则下,在无限发展的平台上,自由创造、自由组合; 设计 自主\创新的视觉表现充分张扬了Up的核心精神。 色彩面 红色 作为主基调充满活力,积极向上,具有强烈的视觉冲击力,是革命、革新者的代表; 黑色 沉稳和包容性的代表。它表现了Up新势力的理性的一面; 黄色 少面积的黄也为整体构成添加了阳光活跃的气氛。 品牌策略-品牌背书 年轻-15-26岁新生势力的整体特征描述。 沟通-通信功能向目标用户需求根源-沟通的转化。 全---Up全方位服务创造的强大力量给予新生势力的全面支持。 攻略-传达“不断升级”的创新理念。 品牌策略-品牌主张(广告语阐述) 沟通升级与分享的平台 在不断成长的需求中 以自信的姿态、创新的激情和分享的精神 创造属于年轻的Up力量! ?

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