苏阿姨品牌定位.ppt

苏阿姨产品 市场部 2007-5 目录 行业现状 竞争分析 品牌缘起 品牌定位 优质产品 未来展望 行业现状分析 20% 中国冷冻冷藏食品工业产量与城镇居民人均可支配收入对比1994年-2005年 1500$ 70% 02-06年度全国速冻米面市场销售额变化 中国速冻米面食品构成占比 4500元 所以，我们充满信心地预测，苏阿姨从事的这个行 业将是今后20年中国最具潜力的行业之一。 我们现在的决策和投入，明天必将产生丰厚的回报。 行业竞争分析 巨头圈地西南，引发竞争新格局 龙凤1998年就在成都设立了生产基地； 2006年8月海霸王投资6亿元的成都冷藏物流项目开始启动； 2006年10月三全在成都温江修建工厂； 2007年上半年，思念的成都生产基地投产。 异地建厂，一方面出于快速扩充生产能力，降低物流费用，另一方面根 据区域市场的需求进行特色化的产品开发； 新一轮的淘汰与整合将由此拉开序幕，大企业对市场的占有加速，一大 批中小企业将面临更大危机。 苏阿姨品牌缘起 品牌缘起 品牌联想 作为人：一个来源古盛唐时期的美丽仙女，一个美丽、端庄、富有韵味的 苏州年轻女人（单身或已婚无子女）作为产品：中国传统特色的点心，像妈妈手艺和口味的美食作为企业：一个只能属于苏州的具有千年文化底蕴的民族品牌企业 千年传说 关于美丽与美味的神话传说 一千年多前的盛唐，姑苏城下太湖边住着一对美丽的苏氏姐妹，相传为御厨传人，将宫廷秘方带至民间，广为流传，成为苏式美食文化的一颗璀璨明珠。 她们以太湖西山的野生荠菜为原料，做出的馄饨皮薄如蝉翼、口感细腻鲜美，加上人美、手巧，一时间响彻苏州城，被亲切地称为苏阿姨，苏阿姨馄饨更是流传千古的人间绝美餐点。 再续前缘 千年后的1993年，祖祖辈辈生长于苏州这片热土的李小明先生和刘德庆先生，出于对姑苏文化和中华传统饮食的热爱，毅然放弃舒适的工作，引用了这段传奇故事，创立了“苏阿姨”品牌，以弘扬姑苏千年美食文化为己任，成为第一批进入速冻食品市场的民族品牌。 “苏阿姨”以弘扬姑苏美食为己任，致力于传承和弘扬中华优秀饮食文化。13年来向中国和国际市场推出的数十亿包美食产品，不仅带去了美食的营养和快乐，更带去了这段传奇故事和姑苏文化。 品牌发展 稳健的脚步 历经十余年的市场洗礼，凭借着得天独厚的优势，和稳健、务实、创新的经营策略，现已发展成为华东地区综合实力第二、全国第八位的专业速冻食品企业。 高效率团队 公司秉承“员工是第一顾客”的理念，形成了苏阿姨特色的学习型企业文化。加强了团队凝聚力和执行力，从而使高层的战略决策、中层的细分传达与基层的缜密执行环环相扣，让企业具备了快速扩张的基本条件。 品牌发展 专业研发合作 全国技术合作体系，与国内知名学府和专业机构进行长期技术合作与交流，立足于苏州2500年的民间饮食工艺，不断融入现代创新工艺与高科技的生产设备，以完美提升产品品质和口味。“苏阿姨”在继承民间传统工艺的基础上，不断融入创新科技与现代化的工业设备，完美演绎民间特色美食，保证为大众呈献的每一款产品，都是“新鲜”、“营养”与“美味”的集合体。创造出了“苏阿姨系列馄饨”、“苏阿姨南瓜饼”、“苏阿姨松糕”等数十项特色速冻食品，深受市场欢迎。 规模化生产 2006年，公司重金投入8000万元，在苏州工业园区阳澄湖畔创建了建筑面积达21000平米的新厂房、3000吨冷库以及现代化的生产流水线。仅一期工程的竣工，生产部员工人数达到1000余人，日生产能力达100吨，为苏阿姨下一步的发展奠定了坚实的基础。 品牌荣誉 1996年苏阿姨系列速冻食品荣获中国新产品博览会的“创新奖”和“全国消费者首选精品”的称号； 1997年荣获了江苏市场“消费者购物首选品牌”称号； 1998年荣获“浙江市场十大畅销营养型冷冻制品”证书； 1999年荣获中国企业形象“AAA”级证书； 2000年浙江省新千年质量计量信得过单位； 2000年“3·15江苏市场用户满意商品”金质证书； 2001年江苏市场消费者（用户）信得过企业、产品、服务； 2002年被评为苏州市食品卫生“先进单位”； 2002年至2005年 “苏阿姨”荣获“苏州市知名商标”称号； 2005年度苏阿姨速冻系列产品荣获“上海畅销快速消费品”称号； 2005年度“苏阿姨荠菜肉丝春卷”荣获上海市速冻调制食品“十大热销新品” 2005年度“苏阿姨荠菜鲜肉小馄饨”荣获上海市速冻调制食品“十大推荐新品”； 2005年“苏阿姨荠菜馄饨”在全国速冻食品行业协会产品评比中荣获“第一名”； 2006年，苏阿姨品牌的速冻食品被中国市场检测中心和中国名优精品选购指导委员会评为“中国速冻食品著名品牌”。 2007年“苏阿姨”系列速冻食品荣获“200