苹果手机的广告分析.ppt

苹果广告分析 电艺12-03 赵家伟 Apple的品牌故事 创始人：斯蒂夫?乔布斯 (Steve Jobs) 和斯蒂夫?沃兹尼亚克 (Steve Wozniak)创始地：美国1971年，16岁的斯蒂夫?乔布斯和21岁的斯蒂夫?沃兹尼亚克(两个斯蒂夫)经朋友介绍而结识。?1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之余更拿去推销，他们另一位朋友，罗?韦恩 (Ron Wayne) 也加入，三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司。?乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们想了好几名字，乔布斯有次旅行回来后向沃兹建议把公司?命名为苹果电脑。从苹果的第一个标志可以看出，这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那一个。 苹果 (Apple) 历年大事纪： ?1980年-1989年?????? 1980年：Apple III 发布，根据配置的不同，其售价从4340美元到7800美元不等。苹果股票上市，并获得巨大成功；?????? 1981年：乔布斯加入到Macintosh 项目组。Mike Markkula 成为苹果电脑公司的总裁。?????? 1981年2月：沃兹涅克在一次飞机事故中受伤，并回到加州大学继续攻读电子工程和计算机科学学位；?????? 1981年8月：IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。尽管IBM-PC次于Apple II 和Apple III，但是它获得了巨大的成功；?????? 1981年11月：苹果计算机有限公司和甲克虫唱片公司达成一项秘密协议：苹果计算机公司可以在计算机产品上使用“苹果”名称。?????? 1986年1月：苹果停止对乔布斯的控告。乔布斯同意六个月内不雇用苹果职员，并且不建立与苹果电脑竞争的电脑公司。乔布斯创建NeXT公司。史蒂芬·乔布斯从George Lucas 购买了Pixar 电脑动画工作室，耗资近1000万美元；?????? 1986年9月：Apple IIgs发布，其售价为999美元；?????? 1987年：苹果成立十周年。Mac SE 和Mac II 推出；?????? 1988年1月：微软发布Windows 2.0.3；?????? 1988年3月17日：苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权，因为在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标；?????? 1988年10月12日：NeXT电脑发布，其售价为6500美元(配置为25MHz，8MB内存，250MB硬盘，FPU，Faxmodem，17英寸显示器)；?????? 1989年2月：甲壳虫唱片公司控告苹果电脑违反1981年彼此签订的协议，诉讼声称苹果违反了关于生产具有制造合成音乐能力的电脑的条款；?????? 1989年9月：NeXTstep 1.0发布； ?????? 广告战略 1.目标策略 宣传苹果新手机的优势 2.市场策略 正对于苹果而言，当前市场主要有两大类人群。 第一类：想要享受购买苹果手机的同时感受一下那个点子的高档氛围。 第二类不太注意购买氛围更想实惠的买到苹果手机。 而这两类人群恰好和我们的宣传目标是一至的。第一类人可以去保利广场苹果体验店体验一番从而决定是否购买。而第二类人群则可以去联通口元测IPHONE活动。 广告定位 消费群体定位：1·30~40岁左右的成功人士 年轻追求时尚，新奇感的人年轻人。 广告媒体定位：媒体电视平面杂志 产品定位 苹果的手机定位： 高科技，新奇，时尚，超薄，方便 iPhone 5S iPhone?5s是美国苹果公司在2013年9月推出的一款手机，目前已正式上市。 iPhone 5s配备了4英寸1136x640像素分辨率的屏幕，800万像素摄像头，A7处理器和全新的iOS 7。存储空间方面，iPhone 5s将包含16GB、32GB、64GB三种版本。网络兼容方面，兼容GSM、GPRS、EDGE、UMTS、HSPA+、DC-HSDPA、FDD-LTE等网络。部分版本还支持CDMA EV-DO Rev. A 和 Rev. B或TD-LTE网络。 iPhone 5s最大的变化是搭载了苹果公司必威体育精装版的A7的处理器以及M7运动协处理器。CPU/GPU性能均比iPhone 5的A6快2倍，GPU方面A7集成四核心PowerVR G