设计策划管理.ppt

* * * * * * * * * * * 2.3 设计目标管理概述 1、设计目标管理呈现以下特点 ①是一种制度；②以提高绩效为目的；③以设立设计目标为手段；④是行为科学之运用；⑤是设计部门与管理人员共同合作完成，把管理人员的工作由控制下属变成与下属一起设定客观标准和目标，让他们靠自己的积极性去完成；⑥应规定期限、工作项目、数值评估标准等作为设计人员的方向指南。 注：教材 P214 2.3 设计目标管理概述 2、设计目标管理对于设计工作的展开的好处 ① 有利于设计战略的充分部署与圆满实施； ② 有利于设计业绩的提高； ③ 有利于员工个人设计能力展现； ④ 有利于提高企业的经营效率； ⑤ 有利于增强企业的忧患意识，从而提高企业的市场竞争力； ⑥ 有利于促进设计员工的相互沟通，消除冲突、增强团结，有利于提高工作效率，有效地达成目标。 ⑦ 有利于企业对设计业绩进行考评，有利于合理评价设计人员和管理人员的绩效。 ⑧ 有利于节能开支，有利于企业设计经营成本的降低和可持续发展。 注：教材 P215 3、设计目标的分类 2.3 设计目标管理概述 划分标准 所分类型 目标的性质 数量化目标、手段与进度目标、改良性目标、开发性目标、横向目标、纵向目标、集体目标、条件目标等 目标达成的顺序 成果目标和手段目标 组织上的目标层次 总目标、部门目标和个体目标等 目标领域的多元化 业务目标、培植总属目标和自我启发目标 学者欧地恩的区分 改善目标、解决问题之目标和例行目标等 注：教材 P215 2.4 设计目标管理的方法 一、选择合理的设计目标 二、制定科学的设计目标管理制度 三、建立标准的设计目标管理绩效评估体系 注：教材 P218-220 案例分析 心情spa 陈意涵蒙牛系列广告 蒙牛冠益乳酸奶最近在网络上投放了一系列《心情Spa》短剧，在有限的推广下，这个系列的片子在40多天的时间里，获得了累积2300多万的点击，仅新浪播客的访问量就逼近1000万。 这部由博思智奇公关公司策划，联合观池娱乐为蒙牛冠益乳酸奶制作的《心情spa》系列短剧，则把娱乐精神很好地融入品牌传播，从而直达都市年轻女性白领的内心。 《心情spa》很聪明，没有跟风恶搞，而是细心烹饪着一份心灵鸡汤，精心书写一篇小品美文，这让她没有被淹没在网络上潮水一般的信息中。 酸奶自身就有健康肠道的好处，因此把对消化系统的良好调节作为酸奶产品的基本利益诉求，几乎是所有酸奶的选择。但是在这个充斥着生活压力的时代，单纯从生理健康的角度，已经无法打动消费者的购买欲望了。于是，一些酸奶品牌开始尝试从生理延展到情感。通过消费者的主动参与，一来让品牌与消费者互动，二来为视频短剧搜集素材，三来为短剧的推出进行预热。成本低廉，一石三鸟。 心情spa6 心情spa7 心情spa8 心情spa9 心情spa1 心情spa2 心情spa3 心情spa4 心情spa5 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 设计策划与管理 Design Planning and Management 1.1 设计管理的概念 1.2 设计管理的意义与作用 设计管理概论 1 1.3 设计管理的内容 1.4 设计管理者的素质 管理的概念及特征 管理： 管理是社会组织中，为了实现预期的目标，以人为中心进行的协调活动。 管理学 ： 管理学是一门系统地研究管理活动的基本规律和方法的科学。 管理的职能： 计划、组织、领导、控制 管理的性质： 1、自然属性 2、社会属性 3、科学性和艺术性 1.1 设计管理的概念 设计与管理 设计指的是把一种计划、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。它的核心内容包括三个方面，即计划、构思的形成；视觉传达方式；以及计划通过传达之后的具体应用。 而管理，则是由计划、组织、指挥、协调及控制等职能要素组成的活动过程，其基本职能包括决策、领导、调控几个方面。 “设计”与“管理”他们之间又是相互依存、相互作用的关系。在设计的过程中不可能不包括“管理”的意味，只是在设计实施的过程中“设计”与“管理”在工作的范围和思考问题的侧重点有所不同。 1.1 设计管理的概念 设计师做些什么？ 为了去解决设计管理相关工作的问题，我们需要去思考培养设计师工作之问题，靠一些公众意见及讨论去决定，似乎对设计师本身有一定程度的困扰。设计的定义，如以下从教科书（Jones?1980）列出的项目，描述了大范围的认知：? 一个目标导向的解决问题活动。? 对于相关产品状况给予满足。? 从现有的事实跨越