跨国公司雀巢咖啡案例分析.ppt

跨国公司：雀巢 他的成功 他在中国的发展 他的广告设计 方式 大量广告 具有进取心的销售人员 S P与公共关系 这个广告大家都不陌生了吧？ 雀巢公司总是别出心裁，设计新颖，带给大家一种不一样的感觉！ 英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史 广告语 麦斯威尔：滴滴香浓，意犹未尽 雀巢：味道好极了、选品质，选雀巢、随时随意，味道好极了、雀巢咖啡，好的开始、再忙，也要和你喝杯咖啡、我的灵感一刻，我的雀巢咖啡 对比下来，我们不难发现麦氏相比起雀巢缺乏一套在中国发展的广告战略。他的广告无疑是很经典，可是在经典的广告用的多了，也会使人腻味了。在这方面，我认为麦氏应该向雀巢学习，根据中国时代特点改变他的广告。 * 创立 雀巢公司，由亨利·内斯特莱(HenriNestle)于1867年创建 公司的 命名 “Nestle”的意思是“小小鸟巢”， 它代表着雀巢公司的理念： 关爱、安全、自然、营养。 产品历程 产品 产品历程 成就 雀巢公司已是世界上最大的食品制造商 雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一。 产品历程 4C 产品与品牌 渠道 沟通与促销 价格 产品广告分析 1.产品革新 2.多品牌策略 3.产品线延伸 4.质量策略与生产效率 4C 广告分析 产品与品牌 4C 广告分析 渠道 广告分析 4C 沟通与促销 广告分析 4C 沟通与促销 SP与公共关系 广告分析 4C 沟通与促销 整合营销的核心 统一形象 一种声音 双向传播 广告分析 雀巢中国 本土化与标准化 的有机结合 竞争对手分析 *