第j九章产品市场推广策划.ppt

2、商标注册策略 我国遵循“自愿申请注册”和“申请在先原则” 抢先申请 按时续展 有效期一般只有10年 防御注册 对相近音域或相似图形防御注册 3、商标使用策略 亲族商标策略 也称同一商标策略，企业将各种产品都以同一种商标进入市场 适用于价值、品质、目标市场大致相似的产品 单一商标策略 有利于对产品起隔离作用，即使更新产品失败，也不影响其他产品 有利于吸引不同的消费者，扩大消费额 更新商标策略 可采取骤变或渐变的方法，使消费者产生质量提高、企业进步的积极形象 不变商标策略 老字号使用原有商标，显示为正宗传统产品 4、商标管理 受理、审查、批准、注册商标 运用法律手段保护商标免受侵权 督促与办理商标续展 裁决商标抢注纠纷 评定驰名商标 评估商标价值 小结 产品推广首先要解决好产品的名与实的问题产品的名即品牌、实即质量 产品运营的成功既要创立名牌又要做到名副其实，产品推广策划要抓住这个要点展开。同时，要建立产品推广的支撑系统，以保证产品朝着提高知名度和美誉度的方向发展。 产品形成品牌不能靠守，而要采取持续进取的策略，锐意进取。 产品合格认证和包装策略是进一步运营产品品牌的几种措施；商标对于产品运营和企业运作都至关重要，产品推广不能忽视商标问题，商标注册、商标管理及商标设计使用策略是其中的重要环节。 思考题 如何策划产品的全面营销质量？ 如何策划产品的品牌并促使其成为名牌？ 如何策划企业的产品推广支撑系统？ 在产品推广中为什么要策划进攻策略？ 如何正确认识产品包装的含义？产品包装策划要考虑哪些因素？ 如何认识商标的价值及其构成？商标的设计、使用、注册有什么策略？ * 第一章 营销策划的原理与理念 第九章 产品市场推广策划 英文内部使用字体：Arial 英文外部使用字体：Arial Black 标题字号：35-40pt 副标题字号：25-30pt 字体颜色： 反白 中文标题：黑体 35-40pt 中文副标题：华文细黑 25-30pt 字体颜色： 反白 product price place promotion 英文目录标题：35-40pt 内部使用字体：Arial 外部使用字体：Arial Black 颜色： R:222 G:100 B:34 中文目录标题：35-40pt 字体：黑体 颜色： R:222 G:100 B:34 英文目录正文：28-30pt 子目录 (2-5级)：20-26pt 颜色：黑色 内部使用字体：Arial 外部使用字体：Arial Black 中文目录正文：28-30pt 子目录(2-5级)：20-26pt 颜色：黑色 字体：华文细黑 标题：35-40pt 字体：黑体 颜色：R:222 G:100 B:34 正文：20pt 子目录(2-5级)：18pt 颜色：黑色 字体：华文细黑 配色参考方案： 建议同一页面内不超过四种颜色，以下是多组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考） * * Thank You! 广告与营销策划 主讲人：吕亮 北京邮电大学经济管理学院 手机邮箱：liang2008lv@ 新浪微博：悬崖上的清风 第九章 产品市场推广策划 产品品牌策划 产品推广的支撑系统 产品推广的包装策划 产品推广的商标策划 一、产品品牌策划 产品品牌运作策划 名牌的全面营销质量 （一）产品品牌运作策划 品牌是指产品的一种名称、标记、符号、设计图案或是它们的组合运用，以此表明某个企业的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务区别开来的营销手段。由品牌名称和品牌标记组成 产品品牌的确定原则 品牌注册的防御原则 名牌必须具备的条件 1、产品品牌的确定原则 简洁明快，易于认读与识别 音韵美，朗朗上口，便于扬名 寓意深远，引人思索与联想 准确地反映企业及其产品特色 符合法律规范和民族习惯 消费者喜闻乐见 2、品牌注册的防御原则 视觉独占，图形专用 包括文字、图案专用，要把笔形相近的商标一并注册，如红雁、虹雁 听觉独占，发音专用 把发音相近的名称一并注册，如佳丽，家丽；红豆，宏豆 感受独占，含义专用 把含义相近的名称一并注册，如“少女之春”“之夏”“之秋”“之冬” 3、名牌必须具备的条件 高品质 高特色性 高知名度 高占有率 高信誉度 高附加值 （2）行为识别系统 表现为动态识别形式 对内行为 干部教育、员工培训、生活福利、工作环境 内部营销、研究发展、环境保护等管理活动 对外行为 市场调查、产品开发、公关活动 股市对策、公益赞助、文化赞助 （二）名牌的全面营销质量 产品质量的整体性 产品需求的适合性 产品质量的协调性 产品质量的竞争性 产品质量的动态性 二、产品推广的支撑系统策划 产品推广的支撑系统 产品推广的进攻策略 （一）产品推广的支