传统行业期刊的市场化转型研究.pdfVIP

Vo l. 40 No.4 江汉大学学报(自然科学版) 第 40 卷第4 期 2012 年 8 月 J. Jianghan Univ. (Nat. Sci. Ed.) Aug.2012 传统行业期刊的市场化转型研究 张涛 ( {中国水运》杂志社，湖北 武汉 430014) 摘 要2 期刊改革就是期刊转企改奇1 ，传统行业期刊背景各异，改起来难度很大。特别是改企以后自负 盈亏，将面临各种风险。因此，行业期刊应该抓住国家改革战略的机遇，推进体制机制改革，完善法人治理结构， 建立企业运作模式，在适应行业发展过程中实现市场化转型。发展新型期刊产业，充足的资金投入是必不可少 的，必须从多方面、多渠道来筹集资金，元论是政策倾钟，还是费税减免，包括国家对科技期刊实行的税收返还政 策、免增值税、实行年薪制、社会保险等优惠政策都妥抓紧落到实处。 关键词:行业期刊;市场化;转型 中图分类号: G237.5 文献标志码:A 文章编号: 1673-0143 (2012) 04-0089-03 转企改制，对于杂志来说首先意味着观念的转 1 传统行业期刊的经营现状 变，意味着让杂志文化生产力、出版生产力的解放， 近年来，随着报刊社的改革向纵深发展，{中 意味着让杂志人的使命感、责任感加强。需要杂志 国水运》杂志在传媒市场的竞争中逐步成熟，已经 的所有同仁要主动考虑问题，主动置身于市场竞争 打造成为交通水运行业的知名媒体，经营培育了具 之中，主动把自己的思维和所做的工作与杂志的经 有一定规模的客户群，创收能力逐年提高，但目前 营结合起来，与行业和社会的大背景，与经济的、文 《中国水运》杂志的生存基础仍非常薄弱，人员缺 化的、科学技术的各种背景结合起来。转企改制， 实现传统期刊的市场化运营的意义主要有以下 乏市场意识，高素质专业人才匮乏，也缺乏合理的 运营机制，并不具备直接独立企业化运作的条件。 三点: 这尤其表现在以下几方面: 强调责任。自己对自己负责，这种理念的嵌入 一是经营基础薄弱。科技期刊的本质属性是 可以大大激发人们的创造意识和创新能力，而这一 其科技传播属性，读者一般为专业科研人员，读者 切对于文化企业尤为重要。企业化之后的责任不 群比较狭窄，很少有个人订户，发行量较小，并不容 仅仅是法人代表的责任明晰，不仅仅是董事会、理 易围绕期刊本身开展经营活动。 事会、监事会、经理班子的责任明晰，而是每一个员 二是市场运作模式单一化。杂志的收入来摞 工、每一个从业者、每→个岗位、每一道主序的责任 渠道为向作者收取版面费，或借助理事会的名义由