FP微博营销计划.ppt

活动维护 提供简捷的互动渠道和奖励机制，提升用户参与 维护策略 网友内容与活动亮点 进行二次，三次传播 意见领袖KOL 红人参加活动 红人针对活动发布内容，影响他的粉丝 粉丝经过影响，也关注品牌 活动机制鼓励粉丝创造内容，影响更多用户 普通网友获知活动，并参与活动 持续对网友形成影响 品牌帐号发起活动 微博运营策略 微博营销执行计划（9-10月） 目标 活动集合：利用红人力量，每月进行微博活动，提高官网活跃度，导入流量 账号人气聚集期 账号热度和形象强化期 账号巩固期 产品概念话题 微博活动前期招募 发布微博活动 店铺信息、优惠信息 季节护肤话题 微博活动巩固（收集试用报告） 护肤tipis 转载粉丝相关话题 品牌背景话题 内容 9月上旬 9月下旬 10月上旬 10月下旬 微博话题示例 品牌背景 PR 明星产品 要未雨绸缪，就是要在冬天快来的时候先把护肤品囤好了。芙丽芳丝深润水是每个冬天必须囤货！…… 初秋，换季容易脱皮，皮肤也容易过敏。芙丽芳丝深润水，药妆出品很安心同时非常滋润，让皮肤安然度过换季…… 娱乐话题 季节话题 #芙迷护肤看明星#离婚后的张柏芝肌肤依然是无可挑剔。她的美肤秘诀在哪里？“保湿”的肌肤绝对独占鳌头，……你的肌肤有她水吗？  #护芙秘籍#告别了盛夏汗液和油脂的困扰，伴随着初秋的丝丝小凉风，皮肤开始变得不安定，随时处在高度警戒中。完美换季成了美丽的头等大事，你有hold住这些面子问题吗？让我们一起收获美肌吧…… 目录 新浪微博平台分析 案例分析 2011年微博营销策略 微博活动推荐 附录 报价及KPI 活动概述： 围绕肌肤“零刺激”的主题，在FP机构微博中展开为期3天的“知识问答”环节。 引起粉丝对于“安心、安全、自然，近零刺激”品牌概念的关注的同时， 提高FP构微博与粉丝间的互动性，同时为后续的季节护肤话题作铺垫 微博活动推荐概述 Day 1 发布活动告知帖 吸引粉丝关注 活动开始 前1日 活动正式开始 Day 2 Day 3 执行参照 Day 1 活动结束后 发布微博 对活动进行总结 适时植入FP品牌产品信息 Micro-blog 发布 “零刺激” 相关问题 公布答案 公布当日获奖名单 对当日领刺激问题进行解释说明 发布 “零刺激”相关话题，如：实用Tips、辅助方法、产品推荐等 微博活动推荐流程 目录 新浪微博平台分析 案例分析 2011年微博营销策略 微博活动推荐 附录 报价及KPI 附录-微博红人资源（部分） 万人粉丝级红人 V认证级红人 信息机构级红人 在草根排行第23位 在草根排行第6位 在草根排行第4位 附录-微博红人维护示例 微博 红人发起转发微博 转发后，红人动态中，红 人粉丝会看到这个动态 点击后就可以浏览 红人微博 .红人的粉丝浏览红人 转发微博并评论 也可以直接进行评论 不断累积后， 转发数和评论数上升 目录 新浪微博平台分析 案例分析 2011年微博营销策略 微博活动推荐 附录 报价及KPI 报价及KPI FP官方微博（月）报价 营销项目 营销工作内容 营销KPI 营销单位 营销单价 总价 折扣 折扣价格 活动营销 活动创意 客户确认 1 次 ￥3,000 ￥3,000 50% ￥1,500 原创撰写 客户确认 100 次 ￥100 ￥10,000 50% ￥5,000 精度维护 1000转发，100评论 5 次 ￥2,000 ￥10,000 50% ￥5,000 中度维护 500转发，50评论 30 次 ￥1,000 ￥30,000 50% ￥15,000 低度维护 200转发，20评论 45 次 ￥400 ￥18,000 50% ￥9,000 普通维护 100转发，10评论 20 次 ￥200 ￥4,000 50% ￥2,000 红人转发微博 （10W级红人）500转发，50评论 20 次 ￥500 ￥10,000 50% ￥5,000 总计 ￥42,500 最终折扣价 ￥40,000 THX！ * * * * FP微博营销计划 目录 新浪微博平台分析 案例分析 2011年微博营销策略 微博活动推荐 附录 报价及KPI 新浪微博平台整体情况 开放应用280款 用户人数超过1000万 平均每秒785条 峰值超过1w条 35亿条 超过1亿人 2011年3月3日 新浪微博平台传播 新浪微博平台用户分析 新浪微博用户相较其他网络用户更为年轻。18-30岁为核心用户，占66%. 新浪微博用户相较其他网络用户，女性比例更多。 男女分别呈6:4的格局 新浪微博用户，学历更高，收入水平略高。 新浪微博平台用户划分 新浪微博用户行为分析 用户最喜欢将个人心情感受，生活琐事和热点事件评论作为自