“蓝豹”车设计提案1.ppt

一、新产品研发设计背景 国内电动自行车行业经过这几年的快速发展竞争越来越激烈，价格战越来越犀利。 随着价格越来越低，利润空间必然越来越小，各个厂家竞争的将不再只是价格，而是产品的有效竞争力，到那时自主研发的新产品才是企业发展的强有力的动力。 纵观整个电动车行业有自己新品研发能力的企业非常少，只有数一数二的几个大企业有自己的研发团队，从长远来看这才是他们立于不败之地的基石。 二、市场调研与分析 夏季是简易款车子的旺销季节，简易款的车子深受城市消费者亲赖。 分析这些简易车型，可以看出它们的共同之处：美观、大方、简单、时尚；另外很重要一点就是特点鲜明。 随着人们生活水平的不断提高，在城市里电动自行车已经不仅仅是一个代步工具，同时也成为了生活时尚的一部分，人们对其外观的要求也越来越高；时尚而有个性的车子成为了年轻一代的首选。 三、竞争对手概况 电动自行车行业内主要的竞争对手有爱玛，新日，雅迪，小鸟等，面向城市的高端产品主要有捷安特等几个厂家。 现在是一个价格战时期，各个厂家推出的产品并没有进行市场细分，不管是城市还是乡镇，所推出的产品都是一样的。 随着市场的不断成熟，产品市场细分是未来的一个必然趋势；谁能够先把产品市场细分谁将赢得先机，为未来的发展奠定基础。 四、预期目标市场 预期消费区域主要以城市为主（包括相对发达一点的乡镇）。 预期消费人群主要以年轻人和工薪上班族 为主（以男性消费者为主）。 五、产品设计理念与配置分析 蓝-成熟、典雅；豹-速度、爆发力。“蓝豹”代表着力量和速度。 车型灵感来源于奔跑的豹子，前面塑件和横梁的搭配有一点点摩托车的味道，显出整个车子的大气，配以简单的裙网和链罩，使整个车子看上去简约而不简单。 车子的不同配置效果如下图： * * “蓝豹”新车设计提案 *