三星笔记本电脑整合营销推广方案.ppt

COMPUTER SYSTEM DIVISION 三星笔记本电脑整合营销传播计划 品牌属性分析 品牌传播理念框架 年度主题 三星笔记本电脑所倡导的数码时尚，结合了必威体育精装版数码科技元素与应用元素，以及三星美学观念 三星笔记本电脑以卓越产品与技术领导笔记本电脑的发展潮流 三星笔记本电脑用户拥有积极进取的人生态度，领导社会价值观念 三星笔记本电脑积极的市场策略表现 整体进度控制 整体进度控制（续一） 整体进度控制（续二） 市场活动进程安排 市场活动进程安排（续） 市场活动进程安排（续） 市场活动进程安排（续） 公众传播进程安排 公众传播进程安排（续） 公众传播进程安排（续） 1月计划 BE活动 时间：12月20-1月26（延长到1月底） 线上会员答谢会（连续3天），可提交笔记本电脑重要客户名单 需要广告的配合 1月经销商大会 时间1月20日 活动形式 1天，（半天开会，半天活动） 在北京某度假村举行或者五星级酒店 活动人数50人左右 活动内容 2003年代理策略 表彰获奖代理商 奖励（最高奖为汽车） 下午为娱乐活动 1月计划（续） 广告 设计：整理电视媒体广告价格，跟踪X10 TVC进展； 发布：BE活动的广告发布 1月计划（续） 1月计划（续） 1月计划（续） 1月计划（续） 公众传播 工作重点 BE活动在区域的传播 经销商大会综合与深度报道 新年笔记本电脑市场展望 P20/P20C/P25媒体培训与评测 8个行业的媒体传播 校园风暴报道 环保 行业配合 工作重点 启动北京40所高校校园风暴 提交3—100个X10行业用户试用名单，制定试用规则 8个行业的媒体推广 试用手记、广告等 2月计划 市场活动 Intel Banias发布会，三星为Intel提供全部展示样机 事先沟通Intel到会记者，引导记者加入三星笔记本电脑宣传内容 X10媒体培训 目的：在X10正式发布前拿到媒体奖项，为发布会做支持 活动形式：某酒店小型会议室，会议形势相对简单 时间：2月15日，半天 媒体邀请：15家专业与行业媒体 培训内容 X10产品介绍 评测要点 2月计划（续） 市场活动 X10用户试用 时间：2月25日-3月25日 规模：30-100个行业用户 签署试用协议 样机与试用表格发放 试用培训 样机与反馈表回收 X10、P20/20C/P25经销商产品与销售培训 时间：2月下旬 地点：全国分大区进行 2月计划（续） 广告 设计：完成X10 TVC、平面与网络广告设计；P20/20C/P25针对行业的广告设计；P20/P20C/P25、X10 POP设计 发布：2月下旬开始广告发布，发布内容为P20/20C/P25 2月计划（续） 2月计划（续） 2月计划（续） 2月计划（续） 公众传播 工作重点 Intel Banias发布会的配合，与媒体记者沟通，传递Intel、三星共同推动Banias的信息 X10相关信息的透露，新型超薄Combo的介绍 P20/20C/P25上市发布 P20/20C/P25试用手记发布 三星电子政务行业推广介绍 2月计划（续） 行业配合与赞助 工作重点 行业用户试用 校园风暴继续 电子政务行业推广活动启动 3月计划 市场活动 X10大型发布会 时间：3月11日 地点：嘉里中心 规模：350人 主题：数码时尚，领导未来——三星笔记本电脑2003年策略暨X10新产品发布会 16-20个城市2级市场开发 以形象店与新产品展示开始 3月计划（续） 市场活动 X10全国巡展 时间：3月20-4月底 地点：全国10个一级城市 内容：电脑城Roadshow，当地行业用户Seminar 3月计划（续） 广告 设计：完成Q20平面与网络广告设计；Q20 POP设计 发布：X10电视、平面与网络媒体投放 3月计划（续） 3月计划（续） 3月计划（续） 3月计划（续） 公众传播 工作重点 X10发布会的全面报道：三星策略与理念、X10产业意义，产品特性 X10媒体评测结果发布 X10行业试用报道 全国巡展报道 3月计划（续） 行业配合与赞助活动 工作重点 电子政务面向政府行业的推广 启动金融行业seminar 各地巡展与行业用户的Seminar 补充问题： 根据2002年12月14日召开的各区域销售会议，一些补充问题有待确定： 一、产品方面： 1.代理商提出希望在2003年二季度三星增加机型，提供更多模具、价位、特点的机型，尤其是增加11000元至15000元之间的产品；同档配置多种模具或同种机型多种配置。 2.希望三星能够指定对手，并有专门的产品应对。 以上两点关系到全年的产品规划，如果要增加则需要制作新增加产品的全套推广计划。 补充问题： 二、巡展方面： 1.扩大巡展范围，X10巡展城市要