上海购物节社区巡展活动方案.ppt

中国阳光助学创业行动之首届上海中老年现代健康生活巡回展销 关爱！让社区更美好 中华社会文化发展基金会 CHINA FOUNDATION FOR THE DEVELOPMENT OF SOCIAL CULTURE 中国学盟产业公益基金 CHINA LEARNING UNION INDUSTRIAL NON-PROFIT FOUNDATION 万众一心 援生储源 前 言 上海中心城区有22280多个街道，302300多个居委会，常住人口已经突破2234万，随着上海乃至全国中老年人群及社区常驻人口的增加，进入社区推动消费和提高企业品牌体验已经成为日益关注的焦点。 上海购物节作为上海商委、上海经信委、上海文广局、上海旅游局联合主办的项目，为了方便有关残障、中老年、家庭妇幼人群，在FIPC的倡导下，上海市购物节联合上海社区服务中心，推出“上海中老年现代健康生活巡回展暨社区常驻人口便利购物活动”，旨在打造上海社区购物平台、完善社区服务体系、提高终端消费能力、贯彻购物节为民做实事的宗旨。 自2009年后，物权法的颁布，上海针对街道社区和小区的品牌推广和促销等活动受到法律的制约，形成了一个巨大的市场推广空缺。 自2010年后，上海有关部门注意到这个巨大的市场平台，积极推进这个消费市场的建设，各大街道社区和小区纷纷推出举措，来促进这个市场的开发和发展。 自2011年以来，“上海中老年现代生活巡回展销暨常驻人口便利购物展”首次以全新的巡回展形式，针对全上海的街道社区进行推广，成系统的开发这个市场的潜力和消费人群。 目 录 前言 一、活动介绍 二、活动数据分析 三、活动形式 四、活动赞助 五、活动参与方式 六、国家鼓励政策 社区终端消费特点 社区消费不等同于低消费，因为消费群体的消费理念因素，消费者更追求性价比消费。 社区消费不等同于低品质，因为消费群体对性价比的追求，品质将直接影响品牌发展。 社区消费不等同于无服务，因为消费群体对产品品质要求，售后服务将更大提升销量。 关爱你的家人！ 关爱你的消费者！ 关爱和谐社区！ 关爱！让社区更美好 活动特色 前所未有的 小区推广模式 上海政府主导 新闻媒体关注 跨年度的活动 长期进行的渠道 不拘的活动形式 灵活的合作模式 巨大的受众群 未来的目标市场 组织结构 主办单位： 2012上海购物节组委会 上海市现代时尚产业促进中心 承办单位： 上海馨舞文化传播股份有限公司 上海学盟文化传播有限公司 中尚产（上海）文化传播有限公司 战略合作伙伴： 上海社民文化传播有限公司 协办单位： 中国老年产业发展促进会 中国老年保健医学研究会 新民晚报、新闻晨报、上海电视新闻报道（以及网络媒体） 报道媒体 参与品牌 一、活动介绍 主要的目标消费群体 1 驻家人群（健康）： 1、是目前社区内覆盖面最为众多的人群。 2、以家庭需求消费及个人消费为主。 3、为社区主要消费人群及消费主体 2 康复人群（医疗）： 1、以康复为主要的消费群 2、以辅助性治疗及辅助生活消费为主 3、是特殊的消费群体，消耗量大 3 护理人群（非医疗）： 1、以老年及幼儿护理为主要消费群 2、以日常护理及康健护理为主要消费 3、家庭除衣食住行外的第五大消费开支 展台式展示 品牌促销活动 互动式体验 品牌推广优势： 品牌口碑建设 品牌高认可度宣传 推广成本低 推广到达率高 精准目标群体互动 产品销售优势： 减少流通成本 获得第一手消费数据 产生后续延续性消费 辅助周边门店消费 提高产品销售量 品牌推广 产品销售 三个主要展销方式 网络微博直播 《社区地图》广告宣传 报纸新闻刊登 现场海报宣传 电视媒体报道 网络派送辅助 中老年现代健康生活巡回展 辅助的推广方式 活动 优势 消费有奖，高关注度 具有综合性、全面性展出 不同国别、行业的专场展出 企业诱因 便民诱因 踊跃 参与 不同季节不同商品内容 服务到门，方便快捷 减少环节，高性价比 产品互动体验，产品促销 全市性高覆盖，品牌助力器 公益活动，媒体关注 无法抗拒的参与热情 活动的标识性规划 产品售卖区 互动体验区 二、活动数据分析 A、受众分析 目标群体特性：（每万人比例） 受众群体性别统计： 男性：52% 女性：48% 受众群体年龄统计： 0~6岁：5% 6~23岁：15% 23~35岁：21.3% 35~60岁：23.2% 60岁以上：24.5% B、小区平均住户及人口数量 3600 C、小区活动对品牌及产品效果 小区活动 其他小区媒体 三、活动形式 大型