中國大陸期刊市場的發展狀況.ppt

蓄勢待發的中國大陸期刊業 ——中國大陸期刊市場的發展狀況、未來趨勢與投資機會分析 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 1、歷史沿革：中文期刊的年紀186歲了 1815年，英國傳教士馬禮遜在馬六甲創辦了最早的中文期刊《察世俗每月統計傳》， 1833年普魯士傳教士郭士立在廣州創辦的《東西洋考每月統計傳》，是中國境內最早的中文期刊。 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 ③期刊業經營收入： 目前大陸期刊業的經營總收入大約在154億元人民幣的水平上，其中廣告收入占15.2%，發行收入占80.5%，顯示大陸期刊業的經營模式目前仍然是以傳統的發行收入爲主流 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 ③期刊業經營收入： 2003年期刊廣告收入：23.38億元人民幣，較上一年增加60.29%（2002年爲15.21億元人民幣）； 2003年期刊發行收入： 123.9億元人民幣，全國居民人均期刊消費的費用支出爲9.59元人民幣/年； 除上述傳統經營性收入外，還有其他非傳統的經營收入（如：會展、活動、品牌經營及其他經營收入）約爲5—8億元人民幣； 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 ④讀者狀況： 目前中國大陸各類期刊所擁有的日均讀者總數爲2.31億，讀者每日閱讀雜誌的平均時長爲46分鐘，而他們閱讀雜誌的第一“黃金時間”是下午時段。調查顯示，期刊尚未成爲人們生活的“必需品”，目前期刊的“標準讀者”大致爲：女性、平均年齡34、5歲，擁有大學專科的教育背景，其收入水平較一般居民爲高。 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 ④讀者狀況： 讀者規模：目前中國大陸地區，每日擁有雜誌讀者的總體規模約爲2.31億，占居民總數的19.25%（詳見下表，本表中“大陸居民”系指4歲以上大陸居民，總數約爲12億。） 目前中國大陸擁有的雜誌讀者的數量與規模 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 ④讀者狀況： 接觸頻率：幾乎每天都讀雜誌的固定讀者目前在中國大陸地區只占居民總數的4%，在現有的全部雜誌讀者總數中占10%。換言之，絕大多數（九成左右）的雜誌讀者的閱讀行爲不是每天必做的“功課”。 中國大陸地區居民接觸雜誌的頻度分佈 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 ④讀者狀況： 接觸時長：中國大陸居民每日閱讀雜誌的平均時長爲46分鐘。與人們對其他主要傳媒的接觸時長做比較，雜誌的每日閱讀時長是最少的，這至少表明，閱讀雜誌對於很多人來說並非必不可少。 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 ④讀者狀況： 接觸時段：中國大陸的讀者閱讀雜誌的第一“黃金時間”是下午13:00—18:00（占30.8%）；第二“黃金時間”則是晚間18:00—22:00（占27.8%）。 一、中國大陸期刊業的歷史與現狀 ④讀者狀況： 雜誌讀者的構成特徵：一位中國大陸雜誌的“標準讀者”的長相大體如下：她是位女士，成熟而富有活力，大約在34、5歲左右，擁有大學專科的教育背景，其收入水平較一般居民爲高。（詳見下表） (資料來源：中國人民大學輿論研究所2003年上海讀者調查 ) 中國大陸雜誌讀者的主要社會特徵(1) 中國大陸雜誌讀者的主要社會特徵(2) 中國大陸雜誌讀者的主要社會特徵(3) 中國大陸雜誌讀者的主要社會特徵(4) 二、中國大陸期刊業的經營背景分析 1、中國大陸期刊業發展的宏觀經濟背景 13億人口的市場基數，持續十餘年GDP超過7%的高速增長，人均收入超過1000美圓，期刊市場正處在迅速崛起的前夜。 1、中國大陸期刊業發展的宏觀經濟背景 中國大陸人口：至2003年年末全國總人口爲129227萬人； 中國大陸經濟發展的總量：2003年全年國內生産總值116694億元人民幣，按可比價格計算，比上年增長9.1%； 中國大陸居民收入：2003年全國城鎮居民人均可支配收入8472元人民幣（折合美元爲1024元）；農村居民人均純收入2622元人民幣。居民家庭恩格爾係數城市爲37.1%，農村爲45.6%，均比上年降低0.6個百分點。 二、中國大陸期刊業的經營背景分析 2、期刊業崛起的中國大陸傳媒業背景