第五章 广告文案ppt课件.pptVIP

广告文案 广告文案(Advertising Copy)，又称广告文，广告语言。广义广告文案指广告作品的全部内容，包括广告文字、绘画、照片、色彩、布局等。狭义的广告文案仅指广告作品中的语言文字部分 平常所说的广告文案一般是指平面（印刷）广告的文字部分；至于电波广告，在电视广告中称作“故事板”，在广播广告中，广告文案即广播广告脚本。 平面广告文案结构 平面印刷广告文案的基本结构，一般可分为广告标题、文案正文和辅助说明等三部分内容。 旅行、居家必备（天坛牌清凉油广告） 在红标志前留步。（可口可乐广告） 节约电灯费用，应从选择灯泡入手。（灯泡广告） 请飞往北极渡蜜月吧！当地夜长24小时。（荷兰旅游） 健康的生命需要自由的呼吸。（鼻窦炎口服液） 使用斯克特的多用毛巾来简化你的家务劳动吧！（毛巾广告） 这类标题多用于食品、礼品或其他装饰品广告中，要求消费者立即行动。但要注意表达的词句语气，要文明礼貌，否则容易让人反感。 设问式广告标题的案例：（埃索石油公司）之一  对话式广告标题的案例：（宝生园系列药品广告） 新闻式广告标题的案例（美国大陆航空公司）：  广告标题：发现藏在海里的二分之一个世界 广告标题：发现陆地之外的二分之一个世界 万科花园平面广告系列之二： 引题：万科城市花园提醒投资者---- 正题：煮熟的鸡蛋不怕摔 [评析]以科学的姿态，告诉人们一个常理，让人们认识到这个道理，也体会到企业的一片好意。 4、广告标语的创作方法 口语法 排比法 夸张法 对偶法 顶针法 谐音法 仿词法 比喻法 双关法 反问法 回环法 演化法 压韵法 重叠法 广告口号：享轻松，找联通 [评析]享轻松，找联通，这则口号自然地嵌入品牌名称，突出产品特点，传达出企业服务宗旨，显示其独有魅力，产生宣传强势，从而扩大了产品的知名度 知名品牌广告标语 宝马汽车：极致完美的驾驶机器 惠帝斯谷片：高大男孩子吃的食物 万宝路香烟：进入真正好烟味的世界 苹果电脑：使你臻至极境的力量 、请你向大家推荐几则你认为最优秀的广告口号，并说明推荐理由。 ? 分析中国联通130系列广告标题：  6月6日130邀你分享生日的喜悦 别让属于你的130飞了 用130，说没完没了的情话 沟通需要技巧，更需要技术 130，从不给我们出难题 130，轻松入网任我行！ 一年来，我们的努力全为你这一刻 分析大卫·奥格威为劳斯勒斯车写作的长文案。   广告标题：“这辆新型‘劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟” 副标题：“什么原因使得‘劳斯莱斯’，成为世界上最好的车子？一仕知名的‘劳斯莱斯，工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法----这仅不过是耐心的注意到细节 广告口号：未来力量，现在掌握 [评析]口号释放出索尼品牌的现代与时尚气息，具有前瞻性，而且简洁有力，与画面配合，具有一种非凡的气度和震摄力。 广告口号：主题口号：真诚到永远。 准口号：数字超群羊绒洗、海尔滚筒洗衣机。 [评析] 由于诉求主题的不同“数字超群羊绒洗、海尔滚筒洗衣机”这则准口号对主题口号作了有力的补充，强调了商品的优势，突出了商品的特征，成为广告文案不可缺少的一部分。 广告口号：联结世界脉动??? 宝马极速奔腾 [评析]“联结世界脉动，宝马极速奔腾”这句口号简洁易记，突出了产品的服务宗旨和独特功能，并且在广告口号中巧妙地地嵌人公司名称，使公司名称配合产品特点不断出现，产宣传强势，这样既宣传了产品特点，又扩大了产品的知名度，显出与众不同的魅力 广告口号： 主题口号：每天前进一步，永远真诚服务 准口号：爱打才会赢 [评析] 本广告系列的准口号，其实是广东电信推出的促销活动的主口号，简洁活泼，对消费者极有鼓动力，而主口号“天前进一步，永远真诚服务”则表达了广东电信的品牌个性。 广告口号：真味真情趣，尽在芝华士 ?[评析] “真味真情趣，尽在芝华士”这句口号突出了产品的个性，表达出企业的追求，而且适合受众的情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，形成了某种内在的亲和力，引起受众的关注和亲睐。 我们一直在努力（爱多VCD） ·真诚到永远（海尔电器） ·‘酱’出名门，传统好味道（统一企业酱产品） ·摩托罗拉传呼机，随时随地传信息（摩托罗拉传呼机） ·朵而，由内而外的美丽(朵而胶囊) ·雀巢咖啡，味道好极了(雀巢咖啡)、 ·戴博士伦，舒服极了(博土伦隐形眼镜) ·康师傅，好吃看得见(康师傅方便面) ·不要太潇洒了(杉杉西服) ·点只汽水柑简单”(香港唯他奶) ·好鞋大家穿，大家走好路(台湾阿瘦皮鞋) ·说干就干（耐克运动鞋） 柯达胶卷电视广告文案： ??? 越战恐怖的炮火声，已甩在遥远的东方丛林里