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苏宁电器 ---新媒体应用 小组成员： 新媒体与传统媒体 相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体， 新媒体被形象地称为“第五媒体” 传统媒体 新媒体 苏宁与新媒体 在传统厂商进入电子商务领域的发展趋势下，苏宁顺势而上，充分应用新媒体技术在电子商务领域伸展拳脚。首先就创建了苏宁易购网上销售平台。 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 苏宁合作新媒体： Contents 在传统厂商进入电子商务领域的发展趋势下，苏宁顺势而上，充分应用新媒体技术在电子商务领域伸展拳脚。首先就创建了苏宁易购网上销售平台。 苏宁易购在新媒体的探索中取得了很好的成绩 合作媒体 凤凰新媒体 湖南卫视 浙江卫视 财经天下周刊 和各个新媒体成功合作案例 50% 24% 10% 16% 凤凰新媒体 苏宁自凤凰新媒体2006年上线以来一直与之保持良好的合作关系，随着苏宁易购电子商务平台的成功上线，双方在品牌推广、互动营销、资讯传递等方面又产生了更多的合作可能性。近年来，苏宁易购一直全力支持凤凰网资讯频道凤凰大事件的报道，共同为网民传达最具公信力的声音。 《财经天下周刊》 《财经天下周刊》制作的《2012微博粉丝价值榜》显示，苏宁易购单个粉丝“价值21元”，位居电子商务类官博榜首。差异化的微博营销让苏宁易购吸引了一大批忠实粉丝，官博的互动性也因此迅速提升。 浙江卫视 ——浙江卫视的《中国好声音》，该栏目在开播之后连续雄踞收视冠军，在微博热点话题中中国好声音是唯一能和众多奥运冠军话题相抗衡的话题，苏宁易购独具慧眼，很早就以短信植入、选手音乐梦想基金的形式在栏目中形成了高频次的露出，在观众中间获得了极高的曝光度。“网罗好声音网购好商品”的品牌主张也得到了很好的认同。 湖南卫视 苏宁易购联合湖南卫视《天声一对》在新浪微博开展“转一次，捐一元”微活动，何炅、周笔畅、陈翔橙、杨宗纬等明星热心参与，仅2天时间转发总数便超过100万条，苏宁易购也因此承诺捐款100万元用来购置“爱心校车”，在公益营销中向前迈进了一大步。 50% 24% 16% 10% · 在这个选择做出之后，首先开动的是苏宁历史上最大的一次弹药囤积。之前的47亿定向增发，除了弘毅投资的12亿，张近东将35亿个人身家用以股权质押，而8月又完成了公司层面80亿的发债。 遇到的的问题： 风险 互搏还是互补？几年下来，电商已经到了欲速不达的发展阶段。不可否认，电商的确发展迅速，但竞争已让“电商速成”成为历史。电商在经历了所谓的绑架资本、价格大战后，寻找新的增长与盈利空间才是最棘手的问题。先解决好最基本的线上线下的业务互不冲突才是苏宁最迫在眉睫的。 线上线下 张近东说，“作为公司的管理者，我的选择证明了我对企业的未来有信心。即使有风险，我来承担一些也是应该的。” 一是多元化经营的平台，即“去电器化”，产品品类得以延伸；二是把它作为苏宁营销转型变革的平台，以商品为核心，顾客为导向，自营为方向；三是科技转型平台。 first second third 。。。 对于企业 与受众进行持续的沟通和互动 企业可根据自身情况选择适合的社交媒体平台、专业工具、服务商，以实现内容的多角度精准投放、追踪、监测和效果评估，以提高基于新媒体的内容营销水平。 结合本次调查报告的结果发现，未来企业新媒体营销的核心竞争是基于内容的竞争，企业首先应当找准品牌自身的新媒体传播定位，制定并不断调整保持有效的新媒体传播策略，根据受众特点创建内容。 趋势分析与建议： Thank You! 小组成员：