营销管理科特勒第3版第6章管理大众传播.pptVIP

营销管理科特勒第3版第6章管理大众传播.ppt

  1. 1、本文档共24页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
营销管理科特勒第3版第6章管理大众传播ppt课件

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 营销管理(中国版) 第16章 管理大众传播:广告,销售促销,事件体验,公共关系 菲利普·科特勒 - 凯文·莱恩·凯勒 - 卢泰宏 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 本章问题 广告计划的编制包括几个步骤? 应当如何制定销售促销决策? 知道有效的品牌塑造事件和体验的原则有哪些? 公司可以如何利用公共关系的潜力? Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 本章内容 开发和管理广告方案 管理销售促销 管理事件和体验 管理公共关系 超级女声 小案例:吉利汽车 创新营销: 迷你宝马 营销在中国: 分众传媒 营销在中国: CCTV黄金时段广告招标 创新营销: 维珍集团 本章案例:凤凰卫视? Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 什么是广告? 广告是由明确的发起人付费发起的对创意、商品或服务进行的非人员的演示和宣传。 广告主不仅包括商业公司,还包括慈善组织、非营利性组织和政府机构。 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 广告的5M Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 广告目标 告知性广告 提醒性广告 强化性广告 说服性广告 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 制定广告预算应考虑的因素 产品生命周期的阶段 市场份额和消费者基础 竞争和干扰 广告频次 广告替代性 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 开展广告活动 信息开发与评价 创造性开发和执行 社会责任评价 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 印刷广告的要素 图片 标题 签名 内容 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 选择媒体 达到率 频次 影响力 曝光率 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 试用、知晓和曝光职能间的关系 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 主要媒体的类型 报纸 电视 直接邮寄 广播 杂志 户外广告 黄页 时事通讯 宣传册 电话 网络 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 广告时间模式的分类 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 营销广告时间模式的因素 顾客流动性 购买频率 遗忘率 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall

文档评论(0)

118zhuanqian + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档