营销管理科特勒第3版第8章转型营销的管理ppt课件.pptVIP

营销管理科特勒第3版第8章转型营销的管理ppt课件.ppt

  1. 1、本文档共27页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
营销管理科特勒第3版第8章转型营销的管理ppt课件

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 第Ⅶ篇:实现长期增长和持续价值 第18章 转型营销的管理 菲利普·科特勒 - 凯文·莱恩·凯勒 - 卢泰宏 营销管理(中国版) Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 本章问题 如何理解绩效营销和转型营销之间的关系? 什么是营销范型、营销效能和营销效率? 如何评价营销效能? 如何测量营销效率? 可以使用那些方法和工具提高营销效能和效率? Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 本章内容 绩效营销和改进营销模式 测量和改进营销管理效能 测量和提升营销管理的效率 海尔的内部市场链 营销在中国: 微软 星巴克 营销在中国: 华为的管理国际化 创新营销: 三星 创新营销: 阿里巴巴 营销视野: 营销对股价的贡献 营销视野: 推动营销的CEO? 营销视野: 改善效能和效率的营销仪表盘 本章案例:联想 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 绩效营销和转型营销 通过转型营销,公司有望实现长期的发展和价值。 绩效营销要求审视营销努力和投资的回报。回报包括财务和利润回报,以及品牌和其他无形资产和社会责任方面。 绩效营销 转型营销 长期发展 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 什么是转型营销? Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 提升营销盈利能力 营销盈利能力分析 第一步:确认职能性费用 第二步:向营销实体分配职能性费用 第三步:为各营销实体准备一份损益表 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 成本类型 直接成本 可追溯的共同成本 不可追溯的共同成本 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 什么是营销范型? 营销范型是为了反映营销管理的综合层次和状态。 它包括营销理念、营销组织、营销能力、营销战略和营销策略。 营销管理的效能和效率都依赖于营销范型。 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 营销范型 战略 策略 组织 能力 Marketing Philosophy Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 成为顾客导向及创造型的公司 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 营销效能 营销效能描述了一个组织的产出是否能达到它的目标或期望,反映了一个组织的营销管理的能力和不足。 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 营销管理效率 营销管理效率是指实现组织营销目标的过程有效性,反映营销管理的投入产出比率效果。 Copyright ? 2009 Pearson Education, I

文档评论(0)

118zhuanqian + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档