越秀星汇云锦母亲节策划方案.pptVIP

——活动策划方案/王亚男 越秀星汇云锦 目 录 策略思考 活动目的 战术分析 策略结论 传播策略 活动方案 活动内容 人员安排 费用预算 预期效果 如何使社会舆论持续关注？ 如何使活动的公共传播持续升温？ 借助母亲节 心系雅安 植入奢侈品慈善 感恩 奢华 品质 时尚 2013浓情钜献 越秀星汇云锦 伴您圆梦五月 策 略 思 考 活动目的 通过奢侈品新品系列的联动发布，拍卖互动升温，以奢侈之秀在全市域形成轰动效应 1 准确传递活动高品质信息， 增强客户意向度 2 通过回馈客户、聚焦雅安、回报社会， 树立越秀星汇云锦的地产标杆形象 3 母亲节，如何才能让目标受众来到活动现场？ 信息纷繁，如何让本次活动的意义透过层层干扰传达到位？ 市场竞争，如何以独特的利益区别于竞争对手，诱导受众？ 独特的利益支撑 物质利益 精神利益 佳节 寻求节日气氛 相聚的场合 具备品质的应节物资 身份相符的奢侈品拍卖 收集 奢华的尊贵 优先享受 关注社会责任 慈善公益的非凡意义 战术分析 传承与突破 策略结论 限量新品走秀 XX奢侈品拍卖 自由特卖区 1 2 精确客户到访 邀约方式：电话、短信、DM直邮、电子邮件等方式 联合权威媒体，立体化媒体联动炒作热点 传播策略 前期预热宣传 时间5.6-5.11 1 活动跟踪报道时间5.12 2 后期信息传播跟进时间5.12-5.17 3 以全方位，全程跟踪的信息传播向目标受众灌输楼盘信息理念，最终促成销售 大众媒体传播 副媒体传播 口碑传播 武汉当地主流报刊 大众报纸地产版 生活版等作为软文 信息宣传炒作平台 现场活动物流作 为宣传媒介 如：活动DM海报、越秀精美礼品 以客户活动体验展现情感 奢侈品慈善拍卖为社会聚点 聚焦雅安 发挥越秀社会责任感 活动主题 越秀星汇云锦感恩母亲节 活动时间 2013年5月12日 活动地点 越秀售楼部 预计规模 约100组客户 活动形式 限量版新款展示 全天持续进行 自由特卖区 奢侈品拍卖 a.m11:00 p.m15:00 参与人员 主办方：越秀星汇云锦 承办方：武汉世纪樱花 邀请对象 特定政府领导嘉宾 媒体相关人员 受众客户群体 活动方案 2013.5.12 a.m9：00 a.m11：00 p.m15：00 Part1 签到 Part2 特卖 Part3 新款走秀 Part4 奢侈品拍卖 Part1 签到 身着华美的礼仪小姐为每位来宾送上第一个 甜美的微笑，营造活动现场氛围，并指引来宾签到，到场女嘉宾一份印有越秀LOGO的精美礼品。 备注：（1）当天到场所有来宾将在签到处抽取拍卖抵用券，可在拍卖环节使用，金额100-300元不等； （2）当天到场所有老业主将获得抽奖机会，在每场拍卖环节进行前，将抽取3名老业主（上下午共计6名），获得金额500元、800元、1000元拍卖抵用券；（3）当天成交客户，将获得2000元拍卖抵用券； Part2 特卖 热火朝天的奢侈品大抢购，让每位来宾都体会到购物乐趣，享受专属母亲节的购物时光。 Part3 新款走秀 时尚模特展示必威体育精装版限量版手袋，与国际大牌零距离接触。 奢华的展台设计 LED清晰大屏幕 绚烂迷人的灯光效果 拍品细腻的演说展示 超优惠的价格引领先锋 Part4 奢侈品拍卖 人员安排 费用预算1 名称 规格 数量 总价（单位：元） 桁架 2.5*4 m 2 4000 X展架 0.6*1.6 m 10 700 LED大屏幕 4*3.5 m 1 7000 灯光音响 音响设备 无线麦 立麦架 1 4 1 1000 追光灯 2 600 摄影照相 2500 司仪台 1 200 场地搭建 1000 签到簿 1 20 嘉宾礼品 若干 1000 饮品 若干 400 合计 18420 名称 数量 总价（单位：元） 主持人 1 500 模特 10 5000 礼仪人员 4 800 合计 6300 总合计 24720 费用预算2 注：方案未定，场地未量，相关费用存在偏差，此费用仅为约数 预期效果 希望可以使客户满意，通过一系列节日活动开展，增强企业的凝聚力和向心力，进一步提升越秀星汇云锦的社会影响力和知名度。 Thanks！