08年文秘市场营销基础期末考试试题.doc

职业技能鉴定国家题库统一试卷 公关文秘专业期末考核试卷(A) ( 科目: 市场营销基础 ) 注意事项 1．首先按要求在试卷的标封处填您的姓名、考号和所在单位名称。 2．仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3．不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。 题 号 第一题 第二题 第三题 第四题 第五题 总 分 得 分 一、单选题。（本题共20小题，每小题1.5分，共30分） 1.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜采用（ ）。 A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.选择性市场营销 2.( )是现代市场营销理论研究的主要对象。 A.生产者市场 B.转卖者市场 C.消费者市场 D.政府市场 3.消费者（ ）的变化是影响消费变化的直接因素。 A.国民收入 B.个人收入 C.相对收入 D.绝对收入 4.在( )情况下，市场营销的任务是采取转换性市场化营销，淘汰此产品，转产其他产品。 A.潜在需求 B.下降需求 C.负需求 D.无需求 5.（ ）就是按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。 A.地理细分 B.行为细分 C.人口细分 D.心理细分 6.认识市场需求概念的关键在于：市场需求是一个（ ）。 A.定 值 B.函 数 C.环 境 D.总 量 7.产品生命周期是指产品的（ ），是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。 A.市场寿命 B.经济寿命 C.技术寿命 D.物理寿命 8.市场营销学的研究对象是以（ ）为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。 A.满足消费者需求 B.实现利润最大化 C.满足生产者需求 D.实现成本最小化 9.在产品生命周期的（ ）应多采取促销措施。 A.衰退期 B.成熟期 C.成长期 D.投入期 10.某企业生产五大类产品，其中每一类产品有7个产品项目，则产品组合的长度是（ ）。 A. 35 B. 12 C. 7 D. 2 11.（ ）是指某种物品或服务的目前需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。 A.不规则需求 B.充分需求 C.过量需求 D.潜伏需求 12.（ ）不是细分市场的有效标志。 A.可测量性 B.可进入性 C.可交叉性 D.可盈利性 13.（ ）指提供不同的产品以满足不同需求的竞争者。 A.产品形式竞争者 B.一般竞争者 C.品牌竞争者 D.愿望竞争者 14.（ ）采用高价格、高促销费用，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率。 A.缓慢撇脂策略 B.快速渗透策略 C.缓慢渗透策略 D.快速撇脂策略 15.（ ）指对老产品的性能、质量、功能等加以改进，使其与老产品有较显著的差别。 A.全新产品策略 B.产品改进策略 C.换代产品策略 D.仿制产品策略 16.在某个群体中具有很高威信，受到周围朋友的拥护和爱戴，常常去搜集有关新产品的各种信息资料而成为某些领域里的舆论领袖，对创新扩散有着决定性影响的人是（ ） A.领先或早期采用者 B.早期大众 C.落后采用者 D.创用者 17.（ ）是目标市场营销的第一步骤。 A.进行市场定位 B.市场细分 C.选择目标市场 D.市场调查 18.当产品进入产品生命周期的成熟期时，可改用（ ）。 A.无差异市场营销 B.集中市场营销 C.选择市场营销 D.差异市场营销 19.宝洁公司用再生纸包装替代塑料包装体现了（ ）。 A.绿色市场营销 B.换代市场营销 C.推 销 D.产 品 20.（ ）是指品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分。 A.品牌名称 B.品牌标志 C.商 标 D.品 牌 二、多项选择题。（本题共5小题，每小题2分，共10分，多选、错选、漏选