09园林、牧医、食品、化工专业市场营销期末试卷(B).docVIP

甘肃农业职业技术学院期末试题(B) （2011-2012学年度第一学期） 课程名称： 市场营销 命题教师： 许开录 打印份数 60 适用班级： 09园林技术1、2班 （注：考生在试题卷上不要求答题，须将试题答案写在专用答题纸上。） 班级： 姓名： 学号： 一、单项选择题（每小题1分，共10分） 1、“酒好不怕巷子深”反映的是（ ） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念2、市场营销（ ） A B．经济环境 C．社会文化环境 D．政治法律环境 3、4、5、6、7、产品组合的广度是指（ ） A产品的生产线的数目 B产品的项目总数 C产品的花色品种 D产品的关联性程度 8、下列（ ） A B．市场挑战者 C．市场主导者 D．市场补缺者 9、10、二、多选题（每小题2分，共20分） 1、新产品的定价策略包括（ ） A撇脂定价策略 B渗透定价策略 C声望定价策略 D．满意定价策略 2、企业的促销方式主要包括（ ） A人员推销 B广告宣传 C营业推广 D．公共关系 3、的包括（ ）A．利润最大化目标 B．维持生存目标 C．提高市场占有率目标 D．提升品牌知名度目标 4、市场包括（ ） A B．成长期 　C．成熟期 D．衰退期 5、企业分销渠道中的中间商一般包括（ ） A代理商 B．批发商 C零售商 D制造商 6、企业选择目标市场应考虑的因素包括（ ） A企业的资源条件 B产品的同质性 C产品所处的生命周期 D竞争对手的情况 7、消费者的购买行为具有（ ） 8、市场包括（ ） A B．重新定位 C．迎头定位 D．避强定位 9、企业（ ） A B．企业所处的微观环境 C．企业所处的行业环境 D．企业所处的地理环境 10、主要（ ） AB．中间商的经营范围 C．中间商的合作预期　　 D．中间商的经验与实力 三、判断并改错（先判断正误，后说明理由，每小题3分，共15分） 1、市场细分最直接的目的是确定企业的目标市场（ ）2、（ ）3、（ ）4、（ ）5、（ ）四、简答题（每小题5分，共20分） 1、？ 2、简述企业的？ 3、？4、简述五、论述题（1分） 论述？、案例分析题（共分） 问题： 1 2