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第六章 广告色彩要素设计 自然界中的色彩 生活中的色彩 服装 食品 家装 广告 饰品 建筑 装饰 交通 第二节 色彩在广告中的运用 一、广告色彩的整体效果 二、主色调的确定 三、主体色与背景色的关系 一、广告色彩的整体效果 广告色彩的整体效果取决于： 1、广告主题的需要 2、消费者对色彩的喜好 药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色 总体色彩效果，给人一种安全、宁静的印象。 二、主色调的确定 根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以次构成画面的整体色彩倾向。 其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。 1、食品类商品 常用鲜明、丰富的色调。 红色、黄色和橙色——食品的美味与营养； 蓝、白色——食品的卫生或说明冷冻食品； 沉着、朴素的色调——酒类的酿制历史悠久。 色彩的味道感与食品广告的表现 人们也常常用相应的颜色来表现某种味道。 多用粉红、红、橘黄等颜色来表现甜， 用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸， 用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦， 用鲜红来表现辣等。红、橘黄、柠檬黄是美味的象征。 沉着、朴素的色调 2、药品类商品 常用单纯的冷或暖色调。 冷灰色——消炎、退热、镇痛类药品； 暖色——滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品； 大面积的黑色——有毒药品； 大面积的红、黑色并用——剧毒药品。 3、化妆品类商品 常用柔和、脂粉的中性色彩。 具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。 男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。 4、五金、机械、仪器类商品 常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。 5、儿童用品 常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。 三、主体色与背景色的关系 广告画面中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。 主体与背景所形成的关系——对比关系。 1、广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色； 2、用统一的暗色彩突出较明亮的主体色，背景色彩明度的高低，视主体色明度而定。 一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。 作用：突出主题形象，拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。 适度对比——主题形象突出，色彩效果强烈 色彩的明快感与读者的愉悦 一幅色彩明快的广告，会觉得很清爽，很愉快，也很容易喜欢它。 相反，广告画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而对广告产生反感。 一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快、活泼、怜悯的感觉。 二、色彩的华丽感与商品的档次 一般说来，红色系列或纯度高、明度高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽感觉。 金银首饰、 高档化妆品、 高级名表、 礼品等 食品的美味与营养 蓝、白色 冷灰色 暖色 女性化妆品 * * 第一节 色彩基础知识 一、色彩的概念 色彩是经人们视觉器官接受外来光线刺激而产生的感觉。 设才 *