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产品色彩设计 主要内容 产品色彩设计的基本知识 产品色彩与形态 产品系统配色 产品色彩设计与流行色 一、产品色彩设计的基本知识 产品色彩设计的意义 色彩是产品造型要素中的重要因素，最先引起消费者的注意，具有先声夺人的效果。 人观察物体时，最初20秒，色彩影响占80%，形态占20%,，2分钟后，色彩占60%，形态占40%，5分钟后，各占一半。 提高产品档次和竞争力 产品色彩设计的基本知识 产品色彩设计的生理层次 产品配色首先考虑对人的感觉、知觉、人体尺度等因素，如：色彩的知觉度。 色彩知觉度包括色彩的辨认度和醒目程度。 色彩的辨认度是指对底色上的图形色的辨认程度，产品色彩辨认对产品功能的发挥有很大的意义，良好的色彩辨认度能提高工作效率，减少失误，利于人机协调。 色彩的辨认度 色彩的醒目程度指色彩引起的注意程度，纯度高的鲜艳色醒目程度高，鲜艳的红、橙、黄等色彩最容易引起注意。纯度高、明度高的色彩比较容易引起注意。紧急情况下适用的产品需要交给的醒目程度，如消防器材，救生器材等。 产品色彩设计的心理层次 产品色彩的心理感受中，一是色彩本身带来的感受，更重要是视觉感受经验同其他感官经验相互作用而衍生出的心理感受，比如色彩的通感。 通感指人类利用其他器官的感受经验来认识，理解描述新事物的方式，色彩通感主要包括，轻重感，动静感，距离感和体量感。 冷暖感，红、橙、黄属于暖色，蓝色为冷色，绿色和紫色为中性色。 色彩的涨缩感，明度高和偏暖的色彩有膨胀感，低明度偏冷的色彩有缩小的感觉。 色彩的轻重感，色彩的轻重感与明度关系最大，从轻到重排列如下： 白色 黄色橙色红色灰色绿色蓝色紫色黑色 色彩的动静感，指色彩引起兴奋或安静的反应所产生的感受，暖色和高纯度的色彩对观察者产生强烈的刺激，冷色和明度、纯度较低的色彩会使人产生静默的倾向。 色彩的距离感，暖色、高明度色，高纯度色有拉近距离的感觉，冷色、低明度色有距离边远的感觉。产品设计用来丰富层次感的工具。 色彩的软硬感，纯度高的色彩和冷色比较硬，纯度低的色彩和暖色感觉比较软，对比度高的配色感觉较硬，反之，感觉较软。 产品色彩设计的文化层次 色彩的象征性 与人的社会文化属性有关，是人的社会文化属性在色彩感受上的映射， 比如：绿色象征青春活力，新生事物，生命；红色象征热情，喜庆革命、活力；黄色象征光明，丰收，欢快等。 色彩的地域文化特点 一定地域文化中色彩文化情绪是在历史过程中由社会、文化活动相互作用而凝聚成的，具有一定的稳定性。 比如：各国和地区对色彩的不同喜好，意大利人喜欢绿色和灰色，日本人喜欢红、白、橙、黄等颜色，禁忌黑白，深灰色和绿色等。 产品色彩设计的基本原则 产品决策导向性原则 产品决策是整体产品的市场针对性策略，包括产品属性、品牌策略、包装策略等方面，决定了产品的基本属性和商业价值。 功能性原则 功能为主，表达功能。 环境性原则 人、机、环境相协调。 工艺性原则 充分考虑到工艺对产品可能产生的影响。 嗜好性原则 不同国家地区对色彩的爱好和禁忌。 经济性原则 成本控制、绿色设计，材质本色。 人性化原则 以人为本，考虑人的生理、心理、社会属性和人机关系等各个因素。 美学原则 运用统一、调和、均衡、比例与分割、韵律等审美法则 产品色彩设计的常用手法 功能主导：满足功能，以功能为主导。 卓尔不群：显示个性，特立独行，吸引眼球。 时尚流行：追随季节和潮流，不断翻新色彩。 入乡随俗：与现有同类产品相适用，与目标使用环境相协调。 隐喻——价值攀附：通过参考造型相似和逻辑相关的物体获得被参考物体的意义和价值。 产品色彩的定位和设计程序 色彩设计的定位 根据本产品发展阶段定位 产品的生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期，不同阶段色彩设计策略不同，前两个时期，配色主要突出产品的功能特点，形象清晰易于辨认，有助于扩大认知度。后两个阶段，色彩设计采取提起关注和挖掘市场潜力的策略，可以用修改色彩设计体系方式延长产品线。如：增加色彩方案，采用流行色等。 根据品牌定位 在为既定的品牌开发新产品时，产品色彩设计要严格与品牌推广策略，品牌形象保持一致。 根据流行的消费价值定位 在消费文化的背景下，产品开发以消费价值为主导，产品色彩设计常常由产品的消费价值出发进行定位，如倡导至尊体验的礼品用富丽堂皇的金色、黄色，炫耀的高科技产品使用神秘的蓝色。 根据流行色定位 时尚产品设计，色彩设计占用重要的位置，需要密切市场的色彩嗜好，预测色彩的流行趋势，根据权威部门发布的流行色不断改进产品的色彩设计。 产品色彩设计程序 市场调查及色彩设计定位 色彩设计的主要依据是从市场调查实践中而来，通过市场信息的收集整理得出科学的结论确定产品色彩设计定位，并应用于具体的产品设计中。 建立