- 1、本文档共31页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
关系营销学ppt课件
“为了满足企业和相关利益者的目标而进行的识别、建立、维持、促进同消费者及其他公众的关系,并在必要时终止关系的过程,这种关系只有通过相互交换和承诺履约才能实现。” ——Gronroos ,1996 * 中国最庞大资料库及商务资讯平台 关系营销RELATIONSHIP MARKETING RM is a type of marketing that builds long-standing positive relationships with customers and other important stakeholder groups. It identifies “high value” customers and prospects and bonds them it the brands through personal attention. _John Burnett 关系营销是为了同客户和其他重要的“公司利益分享者”建立长期良好关系的一类营销,关系营销找出高价值的客户和潜在客户并通过人性化的关怀使他们同企业产生“家庭式”的密切关系。 概述 与顾客的关系 与供应商的关系 与分销商的关系 与竞争者的关系 与影响者的关系(政府、社区、金融机构、媒体、社会团体、社会公众) 与内部市场的关系(员工、股东等)其他 “在武汉市中央商业区的黄金圈内,一座雄浑壮观的现代化大型购物中心—武汉广场,以其雍容华贵的店堂、先锋前潮的姿态在业界引起轰动,平均每天的客流量达30万人次,节假日更高达50-60万人次,这在当今商界极为罕见。” ——《中国商报》(1996) “来来往往的顾客满坑满谷,人声鼎沸,这里成了武汉市人气最旺的地段。交警一度对这一路段实施了戒严,禁止公交车以外的其他车辆通行。每天从早到晚,武汉广场的场内场外,不管是购物、游乐、就餐的顾客都排起了长龙。” ——《南风窗》(2000) “武汉广场连续七年创下全国单体百货销售最高额” ——《武汉晨报》(2004) Estee Lauder 2003.9.11 VIP Chapter1 概述1.1引言一关系及其重要性1关系对个人的重要性(1)社会属性是原动力(2)人的心理需求是直接动力(3)社会分工协作是强大的推动力 17世纪美国诗人约翰.堂恩 《钟为谁鸣》 谁也不能像一座孤岛/在大海独踞/每个人都是一块小小的泥土/终须连接成整个陆地/若有一块泥土被大海冲走/欧洲就会缺掉一隅/这宛若一座山峡/亦如同你和你的朋友 2关系对企业的重要性“公司不是创造购买,而是要建立各种关系” (1)西方 (2)东方 二深刻剖析1价值链Value Chain 企业创造价值的互不相同、但有互相关联的经济活动的集合。供应商-企业-客户(分销商;竞争对手;环境:社区、政府、媒体、金融机构、社会公众) 2核心竞争力Core Comptitive Capacity 三对市场营销的发展进行回顾1传统营销观念 (1)生产观念producing concept(2)产品观念product concept(3)推销观念selling concept2现代营销观念 (1)市场营销观念marketing concept (2)社会营销观念social marketing concept (3)大市场营销观念magemarketing concept 4P 4C cost customer convenience communication 1.2概论 一定义及其理解 1定义 “提供多种服务的企业吸引、维护、增进与顾客的关系” ——Berry,1993 “获得、建立、维持与产业用户紧密的长期关系……锁住顾客,由两种纽带将顾客锁住,一种是结构纽带,一种是社会纽带” ——Jackson,1985 “建立、保持、强化客户关系(不一定是长期关系)并使之商品化,以实现所涉各方的目标。其方式为相互交易和实现承诺。” ——Gronroos ,1990 “旨在建立、发展和保持成功的关系交换的所有营销活动” ——Morgan Hunt,1994 “关系、网络和互动” ——Gummesson ,1994 “通过合作及合作努力来与选定的顾客、供应商、竞争者为了创造价值而建立密切的互动关系的导向”
您可能关注的文档
最近下载
- QB_T 4563-2013金砂糖.pdf
- 大坝安全监测系统运检导则(试行) QGDW 46 10022.24-2020.docx VIP
- 第五单元 一方水土养一方人 达标训练(含答案) 浙江省人教版七年级人文地理下册.docx
- 奋进新征程建功新时代PPT模板.ppt VIP
- 规范《GB712-88-船体用结构钢》.pdf
- 二年级上册语文教学设计21《狐假虎威》一等奖 刘芳 部编版.docx VIP
- Q_GDW 46 10022.25-2020 通风空调系统运检导则.docx
- 12如何帮助学生学会正确地与异性同学交往?.docx VIP
- 专题1.2 数轴与动点经典题型(四大题型)(原卷版).docx VIP
- 拉森钢板桩专项施工方案.doc
文档评论(0)