关于乡镇旅游规划基本问题ppt课件.pptVIP

如何编制乡镇旅游规划 ——兼谈旅游规划的评价 开场白旅游业是个什么样的产业？ 2010年，国内旅游人数达21亿人次，比上年增长10.6%；国内旅游收入1.26万亿元，增长23.5%； 入境旅游人数1.34亿人次，增长5.8%；入境过夜旅游人数5566万人次，增长9.4%；旅游外汇收入458亿美元，增长15.5%； 出境旅游人数5739万人次，增长20.4%； 全国旅游业总收入1.57万亿元，增长21.7%。 2010年，我国旅游业总收入相当于GDP的3.95% 什么是旅游规划？旅游规划与其他规划的关系 概念性规划——强调战略 一种新的规划类型。强调思路的创新性、前瞻性和指导性。是对旅游区总体发展思路、定位、形象、格局的探讨和研究。 对具体的实现细节不做过多的考虑。 乡镇旅游规划的基本问题 解决乡镇旅游业发展的总体方向 确定乡镇旅游的定位 解决乡镇旅游的核心主题 确定乡镇旅游的市场定位、产品定位、产业定位、形象定位…… 确定乡镇旅游工作的切入点 为乡镇旅游的发展谋划布局和项目 制定一系列制度安排，使上述能实现 难以言说的旅游规划 旅游规划与城市规划、土地规划、社会经济发展规划、园林规划……都不同，却又都有关系，如何评说一个旅游规划的好坏？ 我经常和学生讲，我没法教你如何做旅游规划，我只能给你们讲案例，举一反三。你们只能自悟。 （孔子讲：举一隅，不以三隅反，则不复也。） 海淀区温泉镇红楼梦源乡村旅游带规划 ——从一个案例讲起 区域背景 规划区域三面环山，地势西高东低，生态环境较佳，植被茂盛，是典型的浅山地带，平地较少 ，水资源匮乏。 规划区域社会经济有一定发展，但收入来源单一，距离发达地区尚有很大差距 规划区地形 规划性质 该规划为突出文化特色的乡村旅游带区专项旅游规划。 该规划的重点是项目策划，而不是旅游产业体系建设等方面。 目标区域称为“海淀区温泉镇红楼梦源乡村旅游带” ——这是命题作文，但我们认为这个命题非常好。 目前，旅游资源与产业发展状况 采摘观光资源亟需提升 历史名胜资源不具比较优势 红楼文化资源潜力较大 温泉资源有待深入开发 生态环境资源可以利用 旅游业发展基础薄弱 相地分析——规划组对红楼主题的认可 规划区域位于大西山地区，该地区是历史上著名的京西皇家园林区的重要组成部分 ，是中国园囿文化最发达的地区，三山五园皆在这一带； 红楼中雪芹借怡红公子之口对“天然”的评价，也是对园林用地的评价与此极为吻合，雪芹心中的山野子必然久居这样的地区，方能心中有大丘壑。 “大西山闲旅游发展带”是北部新区发展的两带之一。 浅山地带的温泉乡 相地分析——规划组对红楼主题的认可 雪芹与此地的瓜葛 （1）曹雪芹的好友敦敏在《瓶湖懋斋记盛》中明确记载乾隆二十三年“春间芹圃曾过舍以告，将迁徙白家疃。”并对曹雪芹新居做了描述。 （2）贤王祠(怡亲王允祥)是曹雪芹和规划区域联系在一起的重要物证。 （3）白家疃一带是理想的著书、修书之所。 （4）《红楼梦》一书中涉及的许多事物在规划区域以及周边区域有迹可寻。（黛玉……） 故此地完全可以打红楼梦源这张牌 这里是产生大观园灵感的地区 这里有可能是著《石头记》的场所 这里的地形山势完全可以看成是大观园的广野原型。 既然整部红楼不过是一梦，吾侪又何必拘泥于历史考证？况雪芹早就教导过我们“假作真时真亦假”，世间本来真假难辨，雪芹可以借假语村言说此石头记，我们为什么不能借温泉乡说此红楼梦源呢？ 红楼梦源主题的意义 （1）红楼梦源这一文化主题具有很高的知名度。 （2）红楼梦源这一文化主题具有一定的吸引力。 （3）红楼梦源这一文化主题是一个开放的主题，可塑性强。 （4）红楼梦源这一文化主题具有很强的差异性。 （5）红楼梦源这一文化主题有利于对接现有项目（曹雪芹小道），加强规划区域和周边地区的联系。 （6）红楼梦源这一文化主题也有利于发掘历史遗存，使“红学”和“曹学”有一个落地的空间，加强历史文化遗产的保护。 故，红楼梦是此地一个重要可借用发展旅游的线索 旅游业发展宏观形势 旅游业发展宏观形势总体较好 北京市将旅游业定位为重点发展的产业 海淀区将旅游业规划为国民经济的重要产业和现代服务业的支柱产业 旅游休闲是北部新区的三大功能之一 区位与市场 北京旅游消费市场巨大。规划区域是距离北京市区最近的浅山地带之一，交通便利，可进入条件良好。 规划区域是海淀新区的组成部分，紧邻高科技园区，本地人口规模大，收入和文化素质均较高。此外还有大量流动人口。海淀新区加快开发为规划区域旅游业发展提供了一个具有成长力的消费市场，是难得的机遇 。 市场需求的深入分析——红楼主题发展旅游的困境 红楼乃高雅文化，非一般市井小儿所能钟爱，据我有限的调查，80后真正读过红楼的寥寥无几；