华硕电脑广告策划书ppt课件.pptVIP

1、 平面喷绘粘贴：选用华硕平时的风格——大气、震撼、時尚，粘贴选用热卖机型的图片，突出表現“ASUS”标志，使消费者过目不忘。 2、特大霓虹灯广告：画面配以机型的配置参数等详细介绍，安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。 报紙：《电脑周刊》、《人民日報》 杂志：《当代科技》、《科技画报》、《科技時空》 的封面封底。 电视台：中央一套、三套五套 主要安排在《新闻联播》、《同一首歌》等 焦点节目前后的黃金时间播出。 网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率高的大 型网站。 目的： 1、提升华硕品牌在校影响力。 2、加强华硕产品在学生消费群 体中的渗透力。 公关活动： 1、提供勤工助学岗位竞争上岗，提高校园影响力。 2、赞助全国性大学生比赛。 3、与中国移动、电信进行商业 合作。如：凡购买华硕电脑都 可获赠话费等优惠。 提高大家对华硕笔记本电脑的认知度。 广告播放地区可以提高销售及市场的占有率。 广告所传达的信息深入人心。 改善消费者对笔记本电 脑的消费观念。 项 目 制作与媒介 金额（元） 总策划 广告整体策划报告 80 000 广 告 制 作 电视 25s 胶片 200 000 报纸 1/4 版 面 10 000 杂志 彩 色 插页 5 000 因特网 网站首页 50 000 广 告 发 布 费 用 电视 中 央 一 套 60天×2次/天×5000元=600 000 中 央 三 套 60天×2次/天×5000元=600 000 中 央 五 套 60天×2次/天×4500元=540 000 报纸 《电脑周刊》 6次×40000元=240 000 《人民日报》 6次×50000元=300 000 广 告 发 布 费 用 杂志 《当代科技》 25 次×10000元=250 000 《科技画报》 25 次×10000元=250 000 《科技時空》 25 次×10000元=250 000 因特网 雅虎中国 60天×5000元=300 000 搜狐 60天×5000元=300 000 新浪 60天×5000元=300 000 网易 60天×5000元=300 000 营销活动 500 000 机动费用 100 000 总计 4 175 000 * 从不同价位关注格局来讲，如今电脑市场上，6000元以下的笔记本占据市场近半数，价格越高的产品所获的关注度越低。低价已经成为笔记本电脑的趋势。 * * 据调查，14寸 笔记本在市场上关注度最高，14寸笔记本在性能、移动性、价格三个方面仲找到了一个很好的平衡点。 虽然14寸笔记本市场普及度较高，但由于13寸笔记本显示效果比12寸的出色，又比14、15寸的轻薄。所以屏幕主打14和13寸。 * 据互联网消费调研中心的调查笔记本电脑与台式电脑关注指数之比约为10:1，证明笔记本电脑无论是性能、应用、价格方面都渐渐逼近甚至超越台式机。 * 据了解，华硕是将香料加入UV涂料中进行烧烤，将颜色、纹理，连同香味，一起转印至电脑外壳。 * 上述报纸权威性大，发行量大。 收视率高，覆盖面广，播出信息比较权威 電子廣告盡量爭取作在網站的首頁 * 华硕电脑 中国业务群 市场分析 1 产品分析 2 竞争对手分析 3 消费者分析 4 主要品牌定位与广告设计 5 企业营销战略 6 广告表现 7 公关营销策略 8 效果预测 9 广告费用明细 10 年份 发展脚步 1997 华硕正式向市场推出了自己的笔记本电脑 1998 初出茅庐的华硕笔记本创造了一个目前还领先的世界纪录—华硕笔记本在俄罗斯的“和平号”空间站平稳运行了700多天，没有发生任何故障。 1999 华硕领先业界推出全球第一台最轻、薄的全内置笔记本电脑。 2001 华硕的一系列笔记本已在台湾市场占据销量第一的位置 2002 华硕推出的经典产品Ｓ1系列，甚至获得了日本工业设计的最高大奖“Ｇ－ＭＡＲＫ” 年份 发展脚步 2003 赢得超过700个奖项 2004 销售量突破700亿 2005 超过1600个奖项 W1笔记本电脑荣获IF金奖，是当年唯一获得金奖的华人品牌 2006 华硕被华尔街日报评为中国台湾企业品质与服务第一 2007 全球首款双屏笔记本W5Fe赢得全世界赞叹 2008 《财富》世界五百强排名，华硕位居第363，比去年提升了64位 【价 位】 用户：由盲目转为理性 市场：低端市场成为主导 厂商：低价笔记本疯狂出击 【硬盘】 320G硬盘成市场主流。 14寸笔记本占据市场主流地位。 13寸笔记本逐步增长。 【屏幕】 VS 笔记本电脑对台式电脑的取代效应日趋明显。 目标市场 学生 中低端笔记本市场 目标消费者 大屏幕笔记本电脑将取代台式机 小