商标战略管理与品牌法务支持 袁真富ppt课件.pptVIP

商标战略管理与品牌法务支持 绪 论 商标与品牌的关系 品牌是一个市场概念，与市场营销密切相关； 商标是一个法律概念，与法律保护须臾不离。 案例：可口可乐事件 一、商标管理：新的公司战略 （一）商标的价值 商标体现财富 全球最有价值品牌→ 公司资产中的商标价值： 工业部门：公司总值的10％ 金融服务业和汽车部门：40％ 食品和奢侈商品部门：70-90％ 一、商标管理：新的公司战略 ? 商标创造利润 Kraft系列商标：129亿美元 白猫股份“中华”牙膏商标许可费（人民币 ）： 2002 年：1347.6万：2419万 2003年： 1347.6万：1598万 中国电子（CEC）使用飞利浦手机商标： 2007年8月-2008年3月：300万欧元 2008年3月-2009年3月：700万欧元 一、商标管理：新的公司战略 ? 商标提升优势 观点：商标保护差异化 当创意无法保护时---- 实践：商标保护专利到期药品市场 雷尼替丁：33% ↓ takepron：50%↓ 一、商标管理：新的公司战略 （二）商标战略管理对企业的影响 ? 对品牌建设的影响 一、商标管理：新的公司战略 对品牌保护的影响 案例：南极人 误传：2000年10-11月，百余媒体：“南极人”商标没有注册！ 事实：1998年申请 –1999年异议-2000年8月注册 一、商标管理：新的公司战略 对品牌经营的影响 案例：诸葛酿VS诸葛亮 江口醇：1999.6：入市,2001.12:申请诸葛酿，因“诸葛亮”被驳回 同和实业：2000.12申请诸葛亮，2002.6卖给千年酒业 千年酒业：2000.7申请诸葛酿，受到江口醇异议 2004.9长沙：诉江口醇“诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮” ，结果：不 2005.2:诉滴滴香 “诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮” ，结果：是 千年酒业投诉到工商部门： “诸葛酿”侵犯 “诸葛亮” 2004。11，湛江：江口醇诉千年酒业诸葛亮金装诸葛酿不正当竞争，结果：是 工商机关一会儿查处“诸葛亮”，一会儿查处“诸葛酿”。 一、商标管理：新的公司战略 对公司收购的影响 劳斯莱斯争夺战： 宝马 VS 大众: 3.4亿英镑 4.3亿英镑 工厂 4000万英镑 品牌 二、商标注册的法务管理？ （一）什么标志 核心品牌 如何进行强保护？ 必须申请注册： 小心商标刺客：我能 近似商标注册：富贵鸟—鸡。。。 Lindows V Windows 标志分拆注册 更强的保护 标志的显著性：醒目的启示 CHDTV与HDTV Ready 二、商标注册的法务管理？ ? 非核心品牌 如何采取商标保护？ ? 公司商号 惠工--海菱 ? 商标别称 伟哥争夺战、blue giant ? 商标简称 哈啤之争 二、商标注册的法务管理？ ? 广告语 久久丫：喜欢我就啃我吧 ? 不能注册的标志 如：“二房”、“加州”、“中央一套” 注意： 不能注册不意味着不能使用 酸酸乳 不能注册不意味着不能尝试 竹盐的策略 二、商标注册的法务管理？ （二）什么商品 误区：一件商标注册后可以使用在任何产品上？ ? 在哪些领域注册商标 现有业务？ 是否正确对应：铝塑管 混淆业务？ 采乐、康王 未来业务？ 负面业务？ 4711 三、商标注册规划：封锁与突围 二、商标注册的法务管理？ ? 商品指定的策略 商品/服务指定的类别 第9类：游戏软件、第41类：在线游戏 商品/服务指定的个数 雅虎的教训： YAHOO！公司：第9类 “计算机外部设备、通讯设备” 易龙公司：第9类 “电视机、镭射唱盘、镭射影盘、磁带录音机、收音机、录像机、自动广告机、扬声器音箱、半导体、自动投入硬币启动的娱乐机器”等 二、商标注册的法务管理？ （三）什么时间 ? 如何选择注册的时机 产品上市时？ 产品研发时？ 产品规划时？ 背景：商标恶意异议 如同拦路抢劫 ? 如何整合产品研发与商标管理 背景：中国商标注册的时间 核心品牌预备几枚商标 二、商标注册的法务管理？ （四）什么地域 ? 选择商标注册地域的原则 必须考虑：制造地、销售地、出口地、授权地 ? 如何策略性的选